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四咖全域营销拆解
Part1-背景调研
注意：SOP中提供的思路供参考，写重点即可，⽆需全选
⾏业调研
⾏业背景
你所拆解的品牌属于哪个⾏业？该⾏业的发展情况如何？市场规模有多⼤？有哪些细分赛道？是红海
还是蓝海市场？该品牌在⾏业中处于什么位置？市场占有率有多少？你看好该⾏业的前景吗？为什
么？
根据⼈⺠⽹舆情数据中⼼、⼈⺠在线发布《2022本⼟咖啡消费趋势洞察报告》，中国咖啡⾏业预计将
保持27.2%的增⻓率，2025年市场规模将达1万亿元。同时，中国咖啡消费年均增速达15%，远⾼于世
界2%的增速，由此可以看出中国咖啡的⾏业发展和消费
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