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2025年互联网营销师快消品行业可持续包装与营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师快消品行业可持续包装与营销专题试

卷及解析

2025年互联网营销师快消品行业可持续包装与营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在快消品行业中，以下哪种可持续包装材料最符合“循环经济”理念？

A、PVC塑料

B、单一材质PET

C、铝塑复合材料

D、泡沫塑料

【答案】B

【解析】正确答案是B。单一材质PET易于回收再利用，符合循环经济理念。PVC

塑料回收难度大，铝塑复合材料难以分离，泡沫塑料基本不可回收。知识点：可持续包

装材料特性。易错点：容易误选铝塑复合材料，因其有良好的阻隔性，但忽略了回收难

度。

2、以下哪项不属于互联网营销中“绿色营销”的核心要素？

A、产品环保属性

B、供应链透明度

C、低价促销策略

D、社会责任履行

【答案】C

【解析】正确答案是C。绿色营销强调环保和社会价值，而非单纯的价格竞争。A、

B、D都是绿色营销的重要组成部分。知识点：绿色营销定义。易错点：可能误认为低

价是吸引消费者的手段，但绿色营销更注重价值而非价格。

3、快消品企业在实施可持续包装时，最应优先考虑的消费者需求是？

A、包装美观度

B、包装便利性

C、包装环保性

D、包装成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。可持续包装的核心是环保性，这是消费者对可持续产品最

直接的诉求。美观度、便利性和成本虽然重要，但在可持续包装中优先级较低。知识点：

消费者需求分析。易错点：可能误选美观度，因为包装视觉吸引力强，但忽略了可持续

主题的核心。

4、以下哪种数字营销方式最适合推广快消品的可持续包装？

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A、电视广告

B、社交媒体短视频

C、户外广告牌

D、纸质传单

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交媒体短视频传播速度快、互动性强，适合展示可持续包

装的环保理念和实际效果。电视广告成本高，户外广告和纸质传单互动性差。知识点：

数字营销渠道选择。易错点：可能误选电视广告，因其覆盖面广，但忽略了互联网营销

的精准性和互动性。

5、快消品企业在进行可持续包装营销时，以下哪项行为可能涉嫌“漂绿”？

A、使用可回收材料

B、夸大环保效果

C、公开碳足迹数据

D、与环保组织合作

【答案】B

【解析】正确答案是B。夸大环保效果是典型的“漂绿”行为，会损害品牌信誉。A、

C、D都是真实的环保举措。知识点：漂绿行为识别。易错点：可能误选使用可回收材

料，认为其不够彻底，但实际是有效的环保措施。

6、以下哪项指标是衡量快消品可持续包装营销效果的关键绩效指标（KPI）？

A、产品销量

B、社交媒体互动率

C、包装回收率

D、广告点击率

【答案】C

【解析】正确答案是C。包装回收率直接反映可持续包装的实际效果，是核心KPI。

销量、互动率和点击率是辅助指标。知识点：KPI设定。易错点：可能误选销量，认为

营销最终目标是销售，但可持续包装更注重环保效果。

7、快消品企业在选择可持续包装供应商时，最应关注的是？

A、价格最低

B、交货速度最快

C、环保认证齐全

D、合作年限最长

【答案】C

【解析】正确答案是C。环保认证是供应商可持续能力的直接证明，是选择的核心

依据。价格、速度和年限虽然重要，但不是可持续包装的关键。知识点：供应商评估。

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易错点：可能误选价格最低，认为成本控制最重要，但忽略了可持续主题的核心要求。

8、以下哪项不属于快消品可持续包装营销的“4P”策略调整？

A、产品（Product）采用环保材料