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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与统计分析》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查的流程是按逻辑顺序进行的，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向，只有在明确了要调查什么之后，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。选择调查方法是后续步骤，而数据分析和报告撰写则是在目的明确之后进行的。

2.在市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.抽样访问

D.图书馆和网络

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据，主要来源于公开的文献、数据库和网络资源。图书馆和网络是获取这些资料的主要途径。实地观察、问卷调查和抽样访问都是一手数据的收集方法，用于获取原始数据。

3.抽样调查中，能够保证每个个体都有相等机会被抽中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相等。系统抽样是按照一定规则（如等间隔）抽取样本，分层抽样是将总体分层后再随机抽取，整群抽样是抽取群组后再调查群组成员，这些方法中，只有简单随机抽样保证每个个体有相等机会被抽中。

4.市场调查报告中，用于描述数据分布特征的图表是（）

A.散点图

B.直方图

C.饼图

D.折线图

答案：B

解析：直方图用于展示数据分布的频率分布，能够直观地显示数据的集中趋势和离散程度。散点图用于展示两个变量之间的关系，饼图用于展示部分与整体的关系，折线图用于展示数据随时间的变化趋势。描述数据分布特征最常用的是直方图。

5.在统计分析中，衡量数据离散程度的指标是（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.算术平均数

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要指标，它表示数据相对于平均数的平均偏离程度。平均数和中位数是衡量数据集中趋势的指标，算术平均数是平均数的另一种称呼，没有强调离散程度。

6.相关系数的取值范围是（）

A.0到1

B.-1到1

C.1到10

D.0到10

答案：B

解析：相关系数用于衡量两个变量之间的线性关系强度和方向，其取值范围在-1到1之间。-1表示完全负相关，0表示无线性相关，1表示完全正相关。

7.在回归分析中，自变量被称为（）

A.因变量

B.自变量

C.拟合变量

D.预测变量

答案：B

解析：回归分析是研究变量之间关系的一种统计方法，其中自变量是影响因变量的因素，因变量是受自变量影响的变量。自变量也称为预测变量或解释变量。

8.抽样误差是指（）

A.调查员人为造成的误差

B.数据记录错误

C.样本代表性不足导致的误差

D.仪器测量误差

答案：C

解析：抽样误差是由于样本与总体存在差异而导致的误差，是由于样本代表性不足而产生的随机误差。调查员人为造成的误差属于非抽样误差，数据记录错误和仪器测量误差也属于非抽样误差。

9.市场调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数字数据

B.了解消费者的深层看法

C.进行大规模数据收集

D.验证假设

答案：B

解析：定性研究主要用于探索性研究，通过深入了解消费者的思想、态度和动机，获取非数字的、描述性的数据。定量研究则侧重于获取精确的数字数据，进行大规模数据收集，并验证假设。

10.统计分析中，用于检验两个总体均值是否差异显著的方法是（）

A.相关系数检验

B.t检验

C.卡方检验

D.F检验

答案：B

解析：t检验用于检验两个小样本总体均值是否存在显著差异，当样本量较小或总体标准差未知时使用。相关系数检验用于检验两个变量之间是否存在线性关系，卡方检验用于检验分类数据之间的关联性，F检验主要用于方差分析，检验多个总体均值是否存在显著差异。

11.市场调查问卷设计时，首先应考虑的是（）

A.问题排序

B.问题类型

C.调查目的

D.样本规模

答案：C

解析：市场调查问卷的设计必须围绕调查目的进行，所有的题目设计、类型选择、排序安排等都应该服务于所要达到的调查目标。在明确调查目的之前，进行其他设计工作是缺乏方向和意义的。

12.抽样调查中，当总体单位差异较大时，为了保证样本代表性，常采用的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：B

解析：分层抽样是将总体按一定特征划分为若干层，再从每层中随机抽取样本，这种方法能够确保每个层在样本中都有代表性，特别适用于总体单位差异较大的情况，可以提高样本的代