2025年国家开放大学《营销策略与管理》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

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2025-11-09 发布于河北
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2025年国家开放大学《营销策略与管理》期末考试复习题库及答案解析.docx

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2025年国家开放大学《营销策略与管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策略的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.促销活动

D.市场调研

答案：D

解析：营销策略的核心是市场调研，只有通过深入的市场调研，才能了解市场需求、竞争状况和消费者行为，从而制定有效的营销策略。产品开发、价格制定和促销活动都是营销策略的重要组成部分，但它们都是在市场调研的基础上进行的。

2.以下哪种方法不属于市场细分？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

答案：D

解析：市场细分通常包括地理细分、心理细分和行为细分三种方法。地理细分是根据地理位置对市场进行划分，心理细分是根据消费者的心理特征进行划分，行为细分是根据消费者的购买行为进行划分。产品细分不属于市场细分的方法。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌差异化

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是建立品牌差异化，通过明确品牌在市场中的独特位置，使消费者能够识别和记住品牌，从而提高品牌竞争力。提高产品销量、增强品牌知名度和降低生产成本都是品牌定位的间接效果。

4.以下哪种营销渠道属于直销渠道？（）

A.零售店

B.电视购物

C.网上商城

D.分销商

答案：B

解析：直销渠道是指生产者直接将产品销售给消费者，而不经过任何中间环节。电视购物属于直销渠道，因为它直接通过电视媒体向消费者推销产品。零售店、网上商城和分销商都属于间接销售渠道。

5.营销组合的“4P”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、质量

D.产品、价格、渠道、服务

答案：A

解析：营销组合的“4P”是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这四个要素是营销策略的核心内容，通过合理组合这四个要素，可以制定有效的营销策略。

6.以下哪种营销策略属于市场渗透策略？（）

A.产品开发

B.市场开发

C.产品多元化

D.市场渗透

答案：D

解析：市场渗透策略是指企业通过提高现有产品的市场份额或销售额来扩大市场。市场开发、产品多元化和产品开发都属于市场拓展策略，但它们的目标是开拓新的市场或开发新的产品，而不是提高现有产品的市场份额。

7.营销策划的首要步骤是（）

A.确定营销目标

B.分析市场环境

C.制定营销策略

D.评估营销效果

答案：B

解析：营销策划的首要步骤是分析市场环境，通过分析市场环境，可以了解市场需求、竞争状况和消费者行为，从而为制定营销策略提供依据。确定营销目标、制定营销策略和评估营销效果都是营销策划的重要步骤，但它们都是在分析市场环境的基础上进行的。

8.以下哪种营销工具属于公共关系工具？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.新闻稿

D.优惠券

答案：C

解析：公共关系工具是指企业通过建立和维护与公众的良好关系来达到营销目的的工具。新闻稿属于公共关系工具，因为它通过向媒体发布新闻稿来提高企业的知名度和美誉度。电视广告、报纸广告和优惠券都属于促销工具，它们通过直接向消费者推销产品来达到营销目的。

9.营销计划的制定应遵循的原则是（）

A.目标明确

B.现实可行

C.重点突出

D.以上都是

答案：D

解析：营销计划的制定应遵循目标明确、现实可行和重点突出的原则。目标明确是指营销计划的目标应该是具体的、可衡量的和可实现的。现实可行是指营销计划应该是基于市场调研和实际情况制定的，而不是脱离实际的空想。重点突出是指营销计划应该突出重点，集中资源解决关键问题。

10.以下哪种营销策略属于差异化策略？（）

A.价格领先

B.产品领先

C.服务领先

D.以上都是

答案：D

解析：差异化策略是指企业通过提供独特的产品、价格或服务来与竞争对手区分开来。价格领先、产品领先和服务领先都属于差异化策略，它们都是通过提供独特的价值来吸引消费者，从而提高市场竞争力。

11.在营销环境中，宏观环境因素通常包括（）

A.竞争对手

B.公司结构

C.经济环境

D.供应商

答案：C

解析：营销环境包括微观环境和宏观环境。微观环境是指与企业直接相关的因素，如竞争对手、公司结构、供应商和顾客等。宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。经济环境是宏观环境的重要组成部分，它包括经济增长率、利率、汇率、通货膨胀率等经济指标，这些因素都会对企业的营销活动产生重要影响。