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2025年互联网营销师数据可视化综合能力实战与高级应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数据可视化综合能力实战与高级应用

专题试卷及解析

2025年互联网营销师数据可视化综合能力实战与高级应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，以下哪种图表最适合用于展示用户行为路径的转化漏斗？

A、散点图

B、折线图

C、漏斗图

D、饼图

【答案】C

【解析】正确答案是C。漏斗图是专门用于展示流程中各阶段转化情况的图表，能

够直观地反映用户从进入到最终转化的流失情况，非常适合分析用户行为路径。A选项

散点图主要用于展示两个变量之间的相关性；B选项折线图适合展示数据随时间的变

化趋势；D选项饼图适合展示各部分占整体的比例关系，但无法体现流程和转化关系。

知识点：图表类型选择与应用场景。易错点：容易混淆饼图和漏斗图的应用场景，饼图

是静态构成，漏斗图是动态流程。

2、在进行社交媒体营销数据可视化时，若要比较不同平台（如微信、微博、抖音）

的用户活跃度随时间的变化趋势，最应选用哪种图表？

A、柱状图

B、雷达图

C、面积图

D、折线图

【答案】D

【解析】正确答案是D。折线图通过连接各个数据点，能够清晰地展示数据随时间

连续变化的趋势，非常适合比较多个项目（不同平台）在同一时间维度上的变化情况。

A选项柱状图更适合比较不同类别在某一时间点的数值大小；B选项雷达图适合多维

度数据的综合对比；C选项面积图与折线图类似，但更强调总量随时间的变化，当多条

线重叠时，可读性不如折线图。知识点：时间序列数据的可视化方法。易错点：在比较

多个时间序列时，可能会误用柱状图，导致趋势不连贯。

3、在数据可视化设计中，“数据墨水比”原则主张什么？

A、使用尽可能多的颜色来美化图表

B、图表中的墨水应尽可能多地用于展示数据信息

C、图表的背景和装饰应占据主要部分

D、图表的复杂性越高，信息量越大

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【答案】B

【解析】正确答案是B。“数据墨水比”是由爱德华·塔夫特提出的可视化设计原则，

核心思想是图表的绝大部分墨水（或像素）都应该用于展示数据本身，而非装饰或冗余

元素。高数据墨水比的图表更清晰、高效。A、C、D选项都违背了该原则，强调的是

装饰而非数据。知识点：数据可视化设计原则。易错点：初学者容易过度设计，添加不

必要的3D效果、渐变、背景图等，降低了数据墨水比。

4、一位互联网营销师希望通过仪表盘实时监控网站的几个核心指标，如实时在线

人数、今日新增用户数、订单转化率。以下哪种可视化组件或布局方式最为合适？

A、单一的、包含所有指标的复杂折线图

B、由多个独立的、简洁的KPI指标卡和迷你图组成的仪表盘

C、一个详细的、包含所有原始数据的表格

D、一个展示用户地域分布的地图

【答案】B

【解析】正确答案是B。仪表盘的核心目的是快速、直观地展示关键绩效指标（KPI）。

使用多个独立的KPI指标卡可以突出显示核心数值，配合迷你图（如迷你折线图、柱

状图）可以展示其近期趋势，这种组合方式信息密度高且易于快速理解。A选项将所有

指标混在一个复杂图表中，会相互干扰，难以阅读；C选项原始数据表格不够直观，无

法快速获取洞察；D选项地图只解决了地域分布这一个维度的问题。知识点：仪表盘设

计原则与组件选择。易错点：试图在一个图表中展示过多信息，导致信息过载。

5、在进行A/B测试结果分析时，为了直观地比较两个版本（A和B）在点击率

（CTR）上的差异及其置信区间，最专业的图表选择是？

A、两个独立的饼图

B、带有误差棒的柱状图

C、堆叠柱状图

D、热力图

【答案】B

【解析】正确答案是B。带有误差棒的柱状图非常适合比较不同类别的数值大小，并

通过误差棒来表示数据的变异范围或置信区间。在A/B测试中，这能清晰地展示两个

版本点击率的差异以及该差异是否具有统计显著性。A选项饼图无法