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2025年互联网营销师移动端营销云平台使用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师移动端营销云平台使用专题试卷及解

析

2025年互联网营销师移动端营销云平台使用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在移动端营销云平台中，用于追踪用户从广告点击到转化的完整路径的功能模

块通常被称为？

A、用户画像分析

B、归因分析

C、A/B测试

D、流量监控

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因分析是移动端营销云平台的核心功能之一，它专门用

于识别和评估用户在转化路径上接触的各个营销触点（如广告、邮件、推送等）的贡献

度，从而合理分配转化功劳。A选项用户画像分析侧重于描述用户特征，而非路径追踪；

C选项A/B测试用于比较不同方案的效果；D选项流量监控仅关注流量数据，不涉及

转化路径的深度分析。知识点：移动营销云平台核心功能模块。易错点：容易将归因分

析与流量监控混淆，后者仅提供宏观流量数据，缺乏路径细节。

2、移动端营销云平台中，通过分析用户历史行为数据，预测其未来购买倾向的功

能主要依赖什么技术？

A、实时竞价（RTB）

B、机器学习算法

C、地理位置服务（LBS）

D、跨设备追踪

【答案】B

【解析】正确答案是B。机器学习算法是预测用户行为倾向的核心技术，它通过训

练模型识别历史行为模式（如浏览、点击、购买记录）来预测未来可能性。A选项RTB

是广告投放技术，与预测无关；C选项LBS用于基于位置的营销；D选项跨设备追踪

解决用户身份统一问题，而非预测。知识点：数据驱动的用户行为预测技术。易错点：

可能误选RTB，因其涉及“智能”，但本质是竞价机制。

3、在移动端营销云平台中，实现“千人千面”个性化推送的关键前提是？

A、高频率推送

B、精准的用户分群

C、丰富的广告素材

D、多渠道覆盖

2025年互联网营销师移动端营销云平台使用专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。精准的用户分群是实现个性化推送的基础，只有将用户按

属性（如兴趣、行为、生命周期）细分，才能匹配差异化内容。A选项高频率推送可能

导致用户反感；C选项素材丰富性影响创意，但非前提；D选项多渠道覆盖是触达手

段，而非个性化基础。知识点：个性化营销的实现逻辑。易错点：易忽视“分群”这一前

提，直接联想“推送”或“素材”。

4、移动端营销云平台中，用于衡量广告实际展示给用户的次数的指标是？

A、点击量（CTR）

B、曝光量（Impression）

C、转化率（CVR）

D、活跃用户数（DAU）

【答案】B

【解析】正确答案是B。曝光量（Impression）是广告被展示的次数，直接反映触达规

模。A选项CTR是点击/曝光的比率；C选项CVR是转化/点击的比率；D选项DAU

是平台活跃用户数据，与广告无关。知识点：移动广告核心指标定义。易错点：可能混

淆曝光与点击，前者是“看到”，后者是“互动”。

5、在移动端营销云平台中，以下哪项功能最能体现“营销自动化”的特点？

A、手动发送优惠券

B、基于用户行为触发自动邮件

C、人工分析报表

D、单渠道广告投放

【答案】B

【解析】正确答案是B。营销自动化的核心是“预设规则+自动执行”，基于用户行

为（如注册、弃单）触发自动邮件是典型场景。A、C、D选项均需人工干预，不符合

自动化特征。知识点：营销自动化的定义与应用。易错点：可能误选“邮件”这一具体形

式，而忽略“触发”这一自动化关键。

6、移动端营销云平台中，用于识别同一用户在不同设备（如手机、平板）上的身

份的技术称为？

A、设备指纹

B、IP地址匹配

C、跨设备ID映射

D、Cookie同步

【答案】C

【解析】正确答案是C。跨设备ID映射通过概率模型或确定性数据（如登录账号）

关联不同设备的用户身份。A选项设备指纹仅识别单