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2025年互联网营销师电商平台A_B测试在页面优化中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商平台A_B测试在页面优化中的

应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师电商平台A_B测试在页面优化中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在电商平台A/B测试中，当测试目标是提升商品详情页的转化率时，以下哪个

指标通常作为核心衡量指标？

A、页面停留时长

B、跳出率

C、点击率

D、购买转化率

【答案】D

【解析】正确答案是D。购买转化率直接反映用户从浏览到购买的转化效果，是电

商页面优化的核心目标。A、B、C选项虽是重要指标，但属于辅助性指标，不能直接

体现最终商业目标。知识点：A/B测试核心指标选择。易错点：易将点击率误认为核心

指标，但点击率仅反映用户兴趣，不等于实际购买行为。

2、进行A/B测试时，为确保结果可靠性，流量分配应遵循什么原则？

A、随机分配

B、按用户地域分配

C、按新老用户分配

D、按设备类型分配

【答案】A

【解析】正确答案是A。随机分配能确保测试组和对照组的用户特征无系统性差异，

避免样本偏差。B、C、D选项属于分层测试方法，适用于特定场景，但基础测试必须

遵循随机原则。知识点：A/B测试实验设计原则。易错点：过度细分流量可能导致样本

量不足，影响统计显著性。

3、在按钮颜色A/B测试中，红色按钮比绿色按钮点击率高5%，但统计不显著，此

时应如何决策？

A、立即采用红色按钮

B、延长测试时间

C、放弃测试结果

D、增加测试变量

【答案】B

【解析】正确答案是B。统计不显著意味着结果可能由随机波动引起，延长测试时

间可积累更多数据验证效果。A选项决策风险大，C选项浪费已有数据，D选项会引入

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新变量干扰结论。知识点：统计显著性判断。易错点：忽视统计显著性直接根据表面数

据做决策。

4、以下哪个A/B测试场景最符合”单一变量原则”？

A、同时测试标题和图片

B、测试按钮位置和文案

C、仅测试按钮颜色

D、测试页面整体布局

【答案】C

【解析】正确答案是C。单一变量原则要求每次测试只改变一个元素，C选项符合

要求。A、B、D选项均包含多个变量，无法确定效果归因。知识点：A/B测试变量控

制。易错点：为追求效率同时测试多个变量，导致结果无法解释。

5、电商首页轮播图A/B测试中，发现某版本点击率提升但整体转化率下降，可能

的原因是？

A、图片吸引力不足

B、点击用户非目标客群

C、页面加载速度慢

D、按钮位置不显眼

【答案】B

【解析】正确答案是B。高点击率但低转化率说明吸引了非目标用户，流量质量下

降。A选项会导致点击率低，C、D选项影响整体用户体验而非特定群体。知识点：流

量质量与转化漏斗分析。易错点：只关注点击率忽视转化质量。

6、A/B测试中”统计功效”（StatisticalPower）指什么？

A、结果正确的概率

B、检测到真实差异的概率

C、测试所需时间

D、样本量大小

【答案】B

【解析】正确答案是B。统计功效反映当真实差异存在时，测试能检测出该差异的

能力。A选项指置信度，C、D是测试设计参数。知识点：A/B测试统计基础。易错点：

混淆统计功效与置信度概念。

7、移动端商品详情页A/B测试时，应优先考虑哪个优化方向？

A、增加更多商品图片

B、简化购买流程

C、添加更多推荐商品

D、增加详细描述

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【答案】B

【解析】正确答案是B。移动端屏幕小、操作不便，简化流程能显著提升体验。A、

C、D选项可能增加页面复杂