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2025年国家开放大学《市场营销战略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场调研

C.目标市场选择

D.促销活动

答案：C

解析：目标市场选择是市场营销战略的核心，它决定了企业将资源集中在哪里，如何满足特定客户群体的需求。产品开发、市场调研和促销活动都是为实现目标市场选择服务的手段。

2.在进行市场细分时，企业主要依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素，这些因素有助于企业更好地了解和满足不同客户群体的需求。技术因素虽然重要，但通常不是市场细分的主要依据。

3.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是建立独特的品牌形象，使企业在目标市场中脱颖而出。扩大市场份额、提高产品销量和降低生产成本都是市场营销的目标，但不是市场定位的直接目的。

4.在SWOT分析中，T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，其中S代表优势（Strengths）、W代表劣势（Weaknesses）、O代表机会（Opportunities）、T代表威胁（Threats）。因此，T代表威胁。

5.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.进入新市场

C.使用现有品牌推出新产品

D.进行市场调研

答案：C

解析：品牌延伸策略是指使用现有品牌推出新产品，通过利用现有品牌的知名度和信誉来吸引消费者，降低新产品的市场推广成本。

6.营销组合的4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术

答案：D

解析：营销组合的4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），技术不是4P的一部分。

7.在制定市场营销战略时，企业首先要考虑的是（）

A.市场调研

B.目标市场选择

C.产品开发

D.促销活动

答案：B

解析：在制定市场营销战略时，企业首先要考虑的是目标市场选择，因为目标市场选择决定了企业将资源集中在哪里，如何满足特定客户群体的需求。

8.市场营销计划的关键部分是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

答案：B

解析：市场营销计划的关键部分是营销目标，明确的目标有助于企业集中资源和努力，实现预期的市场效果。

9.在进行产品生命周期分析时，企业通常将产品生命周期分为（）

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.开发期、成长期、成熟期、衰退期

C.引入期、成长期、成熟期、淘汰期

D.开发期、成长期、成熟期、淘汰期

答案：A

解析：产品生命周期通常分为引入期、成长期、成熟期和衰退期，这是企业进行产品管理和营销规划的重要依据。

10.在进行营销控制时，企业主要关注的是（）

A.市场调研

B.营销绩效

C.产品开发

D.促销活动

答案：B

解析：在进行营销控制时，企业主要关注的是营销绩效，通过评估营销活动的效果，及时调整营销策略，实现预期的市场目标。

11.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.竞争环境

答案：D

解析：竞争环境是市场营销环境中最活跃的因素，竞争对手的策略、行动和反应会直接影响到企业的市场营销决策和效果。经济环境、技术环境和社会文化环境虽然也对市场营销有重要影响，但通常变化相对缓慢，竞争环境则更为动态和直接。

12.企业在进行市场调研时，主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.发现市场机会

C.降低生产成本

D.提高产品销量

答案：B

解析：市场调研的主要目的是发现市场机会，通过收集和分析市场信息，了解市场需求、消费者行为、竞争状况等，为企业制定市场营销策略提供依据。了解竞争对手、提高产品销量都是市场营销的目标，但不是市场调研的主要目的。降低生产成本与市场调研没有直接关系。

13.市场集中度高的行业通常（）

A.竞争激烈

B.进入壁垒低

C.产品差异化程度高

D.价格竞争不激烈

答案：A

解析：市场集中度高的行业通常竞争激烈，少数几家大企业控制了大部分市场份额，它们之间的竞争会非常激烈。进入壁垒通常较高，产品差异化程度可能高也可能低，但高集中度往往意味着少数领先企业拥有较强的影响力，可能导致价格竞争不激烈，但这并非必然结果。因此，竞争激烈是市场集中度高的直接表现。

14.在市场营销中，4C理论强调的是（）

A.