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2025年文化品牌传承与发展研究报告

一、绪论

（一）研究背景与动因

1.国家战略层面的文化品牌建设需求

当前，我国正处于文化强国建设的关键时期，国家层面高度重视文化品牌的培育与发展。《“十四五”文化发展规划》明确提出要打造一批具有国际影响力的文化品牌，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。党的二十大报告进一步强调“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，将文化品牌建设提升到国家战略高度。在此背景下，文化品牌不仅是文化产业的核心竞争力，更是国家文化软实力的重要载体。2025年是“十四五”规划的收官之年，也是文化品牌建设迈向高质量发展的关键节点，亟需系统梳理文化品牌传承与发展的现状与挑战，为后续政策制定与实践探索提供理论支撑。

2.数字经济时代文化品牌转型的迫切性

随着数字技术的迅猛发展，文化传播与消费方式发生深刻变革。短视频、直播、元宇宙等新兴业态的崛起，为文化品牌提供了新的传播渠道和商业模式，同时也带来了传统品牌与数字环境融合的难题。据《中国数字文化产业发展报告（2023）》显示，2022年我国数字文化产业规模达5.3万亿元，同比增长8.3%，其中文化品牌数字化转型贡献率超过40%。然而，部分传统文化品牌存在数字化能力不足、传播方式单一、年轻群体认同度低等问题，难以适应数字经济时代的竞争要求。因此，探索文化品牌在数字环境下的传承路径与创新模式，成为推动文化产业高质量发展的迫切任务。

3.消费升级背景下文化品牌价值提升的内生动力

随着我国居民人均可支配收入持续增长，消费结构不断升级，文化消费需求呈现品质化、个性化、体验化趋势。据国家统计局数据，2022年全国居民人均文化娱乐消费支出达1166元，同比增长7.3%，占人均消费支出的比重提升至4.6%。消费者对文化品牌的需求不再局限于产品本身，更注重品牌背后的文化内涵、情感价值和体验场景。例如，故宫文创通过“传统文化+现代设计”的融合，年销售额突破15亿元，成为文化品牌价值提升的典范。这种消费需求的变化，倒逼文化品牌必须在传承文化基因的同时，创新价值表达方式，以满足新时代消费者的精神文化需求。

（二）研究意义与价值

1.理论意义：丰富文化品牌研究的理论体系

当前，国内外关于文化品牌的研究多集中于单一领域（如非遗品牌、旅游品牌等），缺乏对文化品牌传承与发展的系统性理论框架。本研究通过对文化品牌基因解构、数字化转型路径、消费行为适配等维度的深入分析，构建“文化基因-数字赋能-价值重构”的理论模型，填补现有研究的空白。同时，结合中国情境下的文化品牌实践案例，提炼具有本土特色的文化品牌发展规律，为文化品牌理论的中国化贡献新的学术视角。

2.实践意义：为文化品牌建设提供可操作的策略指引

本研究通过现状诊断、问题剖析和案例借鉴，提出文化品牌传承与发展的具体策略，包括品牌定位优化、数字化传播矩阵构建、体验场景设计等，为文化企业、行业协会及政府部门提供决策参考。例如，针对中小文化品牌资源有限的问题，提出“区域文化品牌集群化发展”模式；针对传统文化品牌与年轻群体脱节的问题，提出“Z世代文化消费沟通策略”。这些实践层面的研究成果，有助于推动文化品牌从“资源优势”向“产业优势”“品牌优势”转化，助力文化产业高质量发展。

3.社会意义：增强文化自信与促进文化传承创新

文化品牌是中华优秀传统文化的重要载体，其传承与发展不仅关乎产业发展，更关乎文化自信的构建。通过打造具有国际影响力的中国文化品牌，能够向世界讲好中国故事，传播中华优秀传统文化。同时，文化品牌的创新发展能够激发年轻一代对传统文化的兴趣，推动传统文化在当代社会的创造性转化，实现文化传承与时代发展的有机统一。例如，“李宁”品牌通过将中国传统文化元素与现代运动时尚结合，成功实现品牌升级，成为中国文化走向世界的代表之一。

（三）研究内容与框架

1.核心研究内容界定

本研究以“文化品牌传承与发展”为核心，重点围绕以下几个维度展开：一是文化品牌的内涵与特征，明确文化品牌与传统商品品牌的区别，界定其文化基因、价值构成等核心要素；二是文化品牌传承的现状分析，梳理我国文化品牌的发展历程、类型分布及区域特征；三是文化品牌发展面临的问题诊断，从品牌定位、数字赋能、产业链协同、政策支持等维度剖析制约因素；四是文化品牌传承发展的国际经验借鉴，分析日本“和风”品牌、韩国“韩流”品牌等成功案例的启示；五是文化品牌创新发展的策略构建，提出基于文化基因传承与数字技术创新的发展路径。

2.报告整体框架设计

本报告共分为七个章节，各章节逻辑关系如下：第一章绪论，阐述研究背景、意义、内容及方法；第二章文化品牌的理论基础与概念界定，梳理相关理论并明确核心概念；第三章我国文化品牌传承发展的现状分析，从规模、结构、区域分布等维度进行实证分析；第四章文化品牌传承发展