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2025年市场营销调研考题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销调研的首要步骤是：

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.报告撰写

答案：B

2.在市场营销调研中，二手资料的主要来源是：

A.实地调查

B.公司内部记录

C.公开数据库

D.专家访谈

答案：C

3.描述性调研的主要目的是：

A.解释因果关系

B.描述市场特征

C.预测未来趋势

D.测试营销策略

答案：B

4.在抽样方法中，确保每个样本有相同被选机会的是：

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.便利抽样

答案：B

5.定性调研通常采用的方法是：

A.问卷调查

B.电话访谈

C.深度访谈

D.实验研究

答案：C

6.市场细分的主要依据是：

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

7.市场调研报告中，数据分析部分通常包括：

A.描述性统计

B.推论性统计

C.回归分析

D.以上都是

答案：D

8.在市场调研中，问卷设计的关键是：

A.问题清晰

B.问题数量多

C.问题顺序随意

D.问题类型单一

答案：A

9.市场调研中的信度是指：

A.数据的准确性

B.数据的可靠性

C.数据的相关性

D.数据的完整性

答案：B

10.市场调研中的效度是指：

A.数据的准确性

B.数据的可靠性

C.数据的相关性

D.数据的完整性

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销调研的步骤包括：

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.报告撰写

E.实施营销策略

答案：A,B,C,D

2.二手资料的主要来源包括：

A.政府报告

B.行业杂志

C.公司内部记录

D.竞争对手数据

E.社交媒体

答案：A,B,C,D

3.描述性调研的方法包括：

A.问卷调查

B.电话访谈

C.观察法

D.实验研究

E.案例研究

答案：A,B,C,E

4.抽样方法包括：

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.便利抽样

E.配额抽样

答案：A,B,C,D,E

5.定性调研的方法包括：

A.深度访谈

B.小组讨论

C.观察法

D.问卷调查

E.实验研究

答案：A,B,C

6.市场细分的依据包括：

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

E.经济因素

答案：A,B,C,D,E

7.市场调研报告中，数据分析部分通常包括：

A.描述性统计

B.推论性统计

C.回归分析

D.相关分析

E.时间序列分析

答案：A,B,C,D,E

8.问卷设计的关键点包括：

A.问题清晰

B.问题数量适中

C.问题顺序合理

D.问题类型多样

E.问题中立

答案：A,B,C,D,E

9.市场调研中的信度包括：

A.重测信度

B.内部一致性信度

C.复本信度

D.收敛效度

E.区分效度

答案：A,B,C

10.市场调研中的效度包括：

A.内容效度

B.结构效度

C.效标关联效度

D.收敛效度

E.区分效度

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销调研的首要步骤是确定调研目标。

答案：正确

2.二手资料的主要来源是公开数据库。

答案：正确

3.描述性调研的主要目的是解释因果关系。

答案：错误

4.在抽样方法中，确保每个样本有相同被选机会的是简单随机抽样。

答案：正确

5.定性调研通常采用的方法是深度访谈。

答案：正确

6.市场细分的主要依据是地理因素。

答案：错误

7.市场调研报告中，数据分析部分通常包括描述性统计。

答案：正确

8.问卷设计的关键是问题清晰。

答案：正确

9.市场调研中的信度是指数据的准确性。

答案：错误

10.市场调研中的效度是指数据的完整性。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销调研的步骤及其重要性。

答案：市场营销调研的步骤包括确定调研目标、收集数据、分析数据和报告撰写。确定调研目标是首要步骤，它决定了后续所有工作的方向和重点。收集数据是获取信息的阶段，可以通过一手资料和二手资料进行。分析数据是对收集到的信息进行处理和分析，以提取有用信息。报告撰写是将分析结果以书面形式呈现，为决策提供依据。这些步骤的重要性在于确保调研的系统性、科学性和有效性，从而为市场营销决策提供可靠的数据支持。

2.简述描述性调研和解释性调研的区别。

答案：描述性调研的主要目的是描述市场的特征，如市场规模、消费者行为等，而不解释因果关系。它通常采用问卷调查、观察法等方法。解