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2025年互联网营销师社交功能设计与用户网络效应留存专题试卷及解析1

2025年互联网营销师社交功能设计与用户网络效应留存专

题试卷及解析

2025年互联网营销师社交功能设计与用户网络效应留存专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在社交产品设计中，以下哪项最能体现“网络效应”的核心特征？

A、用户通过付费获得高级功能

B、产品功能随着用户数量增加而价值提升

C、平台通过广告投放实现盈利

D、用户因界面美观而持续使用

【答案】B

【解析】正确答案是B。网络效应指产品或服务的价值随着用户数量的增加而提升

的现象，这是社交产品增长的核心驱动力。A选项属于商业模式设计，C选项是盈利方

式，D选项是用户体验设计，均未体现网络效应的本质。知识点：网络效应定义与特征。

易错点：容易将网络效应与一般的产品价值提升混淆。

2、以下哪种社交功能设计最有利于提升用户留存率？

A、强制要求用户每日签到

B、基于用户兴趣的智能推荐

C、频繁推送营销信息

D、限制用户互动次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。智能推荐能提高用户发现感兴趣内容的效率，增强使用粘

性。A选项可能引起用户反感，C选项会破坏用户体验，D选项会降低用户活跃度。知

识点：用户留存机制设计。易错点：容易将强制性措施误认为有效留存手段。

3、在社交平台中，“关系链沉淀”主要指什么？

A、用户与平台的商业关系

B、用户之间的社交连接

C、用户与内容的互动记录

D、用户与客服的沟通历史

【答案】B

【解析】正确答案是B。关系链沉淀指用户在平台建立的社交关系网络，这是社交

产品的核心资产。A、C、D选项虽重要，但不是关系链的主要构成。知识点：社交产

品核心要素。易错点：容易将各类用户关系混淆。

4、以下哪项指标最能反映社交产品的“网络效应强度”？

A、日活跃用户数(DAU)

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B、用户平均使用时长

C、新用户邀请成功率

D、内容发布频率

【答案】C

【解析】正确答案是C。邀请成功率直接体现网络效应的传播力，是衡量网络效应

强度的关键指标。A、B、D是常规运营指标，但不能直接反映网络效应。知识点：网

络效应评估指标。易错点：容易将常规运营指标误认为网络效应指标。

5、在社交功能设计中，“冷启动”阶段最应该关注什么？

A、快速实现盈利

B、建立种子用户社群

C、开发复杂功能

D、大规模广告投放

【答案】B

【解析】正确答案是B。冷启动阶段核心是建立初始用户网络，形成基础网络效应。

A、C、D选项在初期不切实际且可能适得其反。知识点：社交产品冷启动策略。易错

点：容易忽视冷启动阶段的特殊性。

6、以下哪种设计最有利于促进用户间的“正向网络效应”？

A、设置用户等级特权

B、鼓励用户分享优质内容

C、限制用户互动范围

D、增加广告展示频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。优质内容分享能吸引更多用户参与，形成正向循环。A选

项可能造成用户分层，C、D会抑制网络效应。知识点：正向网络效应促进机制。易错

点：容易将用户激励与网络效应混淆。

7、在社交产品中，“用户生命周期价值(LTV)”最关键的影响因素是？

A、首次付费金额

B、用户留存时长

C、内容消费量

D、社交互动频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。留存时长直接决定LTV，是社交产品商业化的基础。其他

因素虽重要，但都依赖于用户留存。知识点：用户价值评估。易错点：容易将短期指标

误认为关键因素。

8、以下哪项措施最能有效防止社交产品的“网络效应衰减”？

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A、定期更新界面设计