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2025年国家开放大学（电大）《品牌推广战略与实践》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广战略的首要任务是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.分析目标市场

D.制定推广计划

答案：C

解析：品牌推广战略的成功实施首先依赖于对目标市场的深入分析，包括消费者需求、竞争对手情况、市场趋势等。只有明确了目标市场，才能制定出有效的推广策略和选择合适的推广渠道。确定推广预算和制定推广计划是在分析目标市场之后进行的步骤。

2.品牌推广中，以下哪项不属于整合营销传播的要素？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.产品包装设计

答案：D

解析：整合营销传播（IMC）是一种协调和整合各种营销传播工具和手段的策略，旨在传递一致的品牌信息。广告、公关活动和销售促进都是常见的营销传播工具，而产品包装设计虽然对品牌形象有重要影响，但通常被视为产品策略的一部分，而非直接的营销传播手段。

3.在品牌推广过程中，以下哪项指标最能反映品牌知名度的提升？（）

A.销售额增长

B.市场份额增加

C.品牌提及率

D.客户满意度

答案：C

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，通常通过品牌提及率来衡量。品牌提及率越高，说明品牌在消费者中的认知度越高。销售额增长、市场份额增加和客户满意度虽然也是品牌推广的重要指标，但它们更多地反映了品牌推广的最终效果，而不是品牌知名度的提升。

4.品牌推广中，以下哪项策略最有助于建立品牌忠诚度？（）

A.折扣促销

B.内容营销

C.广告轰炸

D.口碑营销

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和依赖，建立品牌忠诚度需要通过长期的互动和体验来实现。口碑营销是一种通过消费者的推荐和分享来建立品牌信任和忠诚度的有效策略。折扣促销和广告轰炸虽然可以短期内提升销量，但难以建立长期的忠诚度。内容营销虽然可以提升品牌形象，但需要长期持续的努力才能建立品牌忠诚度。

5.在品牌推广中，以下哪项工具最适合用于与消费者进行双向沟通？（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.直接邮件

答案：B

解析：双向沟通是指品牌与消费者之间的互动和交流，社交媒体是最适合用于双向沟通的工具。社交媒体平台允许品牌与消费者进行实时互动，包括发布内容、回复评论、开展活动等，从而建立更紧密的品牌关系。电视广告、报纸广告和直接邮件虽然可以传递品牌信息，但主要是单向沟通，难以实现与消费者的有效互动。

6.品牌推广过程中，以下哪项因素对品牌形象塑造影响最大？（）

A.产品质量

B.广告创意

C.价格策略

D.客户服务

答案：B

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体认知和感受，广告创意是塑造品牌形象的重要手段。广告创意通过独特的视觉和语言表达，可以传递品牌的价值观、个性和定位，从而影响消费者对品牌的认知和情感。产品质量、价格策略和客户服务虽然也对品牌形象有影响，但广告创意的作用更为直接和显著。

7.在品牌推广中，以下哪项策略最有助于提升品牌差异化？（）

A.降低价格

B.提高产品质量

C.创新营销活动

D.扩大销售渠道

答案：C

解析：品牌差异化是指通过独特的品牌定位和形象，使品牌在市场中脱颖而出。创新营销活动是提升品牌差异化的有效策略，通过创造独特的品牌体验和传播方式，可以吸引消费者的注意力，建立独特的品牌认知。降低价格、提高产品质量和扩大销售渠道虽然可以提升品牌的竞争力，但难以形成独特的品牌差异化。

8.品牌推广过程中，以下哪项指标最能反映品牌推广的ROI？（）

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.广告曝光量

D.客户获取成本

答案：D

解析：品牌推广的ROI（投资回报率）是指品牌推广投入与产出的比例，客户获取成本是反映品牌推广ROI的重要指标。客户获取成本越低，说明品牌推广的效果越好，ROI越高。品牌知名度、销售额增长和广告曝光量虽然也是品牌推广的重要指标，但它们更多地反映了品牌推广的最终效果，而不是ROI。

9.在品牌推广中，以下哪项因素对消费者购买决策影响最大？（）

A.产品价格

B.品牌形象

C.产品功能

D.促销活动

答案：B

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体认知和感受，对消费者的购买决策影响最大。一个正面的品牌形象可以提升消费者的信任和偏好，从而促进购买行为。产品价格、产品功能和促销活动虽然也对购买决策有影响，但品牌形象的作用更为重要和持久。

10.品牌推广过程中，以下哪项策略最有助于提升品牌美誉度？（）

A.广告轰炸

B.公关活动

C.折扣促销

D.口碑营销

答案：B

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌的正面评价和认