2025年大学《广告学》专业题库—— 广告传媒行业先进技术与模式创新实践研究报告.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告传媒行业先进技术与模式创新实践研究报告

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请结合当前广告传媒行业发展趋势，论述人工智能技术对广告创意、投放和效果评估带来的变革，并分析其面临的挑战与机遇。

二、以你所在地区或你熟悉的一个行业为例，选择两种或两种以上的新兴广告模式（如内容营销、社交电商、私域流量运营、KOL营销等），分析其在该行业中的应用现状、优势与局限性，并提出优化建议。

三、拥有一家线上服装品牌，请设计一个运用大数据分析和程序化广告技术的整合营销方案。方案需包含目标用户分析、广告投放策略、预算分配、效果评估方法等核心内容，并阐述技术如何支撑方案的执行。

四、选择一个你熟悉的知名品牌（例如：耐克、苹果、小米等），分析其在过去一年中如何利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术进行品牌传播或产品推广。请详细描述其应用方式、传播效果，并评估其创新性与局限性。

五、假设你是一家广告公司的客户经理，负责为一个希望拓展国际市场的本土企业制定广告策略。请分析区块链技术如何在广告投放透明化、防作弊、知识产权保护等方面为企业带来价值，并设计一个利用区块链技术提升广告投放效率和效果的具体方案。

六、结合5G和物联网（IoT）技术的发展，探讨未来广告传媒行业可能出现的新的广告场景和互动形式，并选择其中一个场景进行详细描述，说明其潜在的广告应用价值和实现路径。

七、选取一个成功的“广告即服务（AdTech）”平台或服务商，分析其商业模式、核心优势以及它如何通过技术和服务提升广告主的营销效率和效果。同时，探讨AdTech行业未来发展的可能趋势。

八、阅读以下材料（此处假设提供一段关于元宇宙在广告中应用的最新行业报告节选），并根据材料内容，分析元宇宙技术为品牌营销带来的机遇与挑战，并提出一个品牌在元宇宙空间中进行品牌建设的初步构想。（假设材料内容：“元宇宙（Metaverse）作为一个融合了虚拟现实、增强现实、区块链和人工智能等技术的沉浸式数字世界，正逐渐成为广告行业关注的新焦点。品牌可以在元宇宙中构建虚拟商店、举办虚拟活动、推出虚拟产品，并与用户进行实时互动。元宇宙为品牌提供了全新的营销场景和用户体验方式，但也面临着技术成熟度、用户规模、伦理法规等方面的挑战。”）

九、总结当前广告传媒行业在技术融合与模式创新方面表现出的主要特征，并预测未来五年内广告传媒行业可能出现的重大变革及其对广告从业者能力要求的影响。

试卷答案

一、

二、

以线上教育行业为例，内容营销通过制作高质量的免费课程、行业报告、专家讲座等形式吸引潜在用户，建立品牌专业形象和信任度，模式优势在于长期效益显著、用户粘性高；社交电商则利用微信群、小程序等社交平台，通过KOL推荐、拼团、秒杀等方式促进直接销售，模式优势在于转化路径短、互动性强；私域流量运营通过企业微信、会员体系等手段，沉淀和运营核心用户，模式优势在于用户成本低、复购率高。局限性方面，内容营销需要持续投入且效果周期长，社交电商易引发用户反感，私域流量运营则依赖平台规则和用户活跃度。优化建议包括：内容营销需强化互动性和专业性，社交电商需注重用户体验和真实性，私域流量运营需提升精细化运营水平。

三、

方案目标用户为年龄在20-35岁之间，关注时尚潮流，有线上购物习惯，对价格敏感度中等，活跃于抖音、小红书等社交平台的都市女性。投放策略：初期利用大数据分析，在抖音、小红书等平台通过信息流广告和KOL合作进行品牌声量预热；中期在淘宝、京东等电商平台进行精准搜索广告和展示广告投放，结合程序化购买技术，根据用户浏览、加购行为进行再营销；后期通过社交媒体广告进行活动推广和效果评估。预算分配：信息流广告和KOL合作占40%，电商平台广告占50%，程序化购买占10%。效果评估：通过平台提供的后台数据（曝光量、点击率、转化率、ROI等）结合用户调研，评估广告效果，利用AI分析用户反馈，优化后续投放策略。技术支撑：大数据分析用于用户画像构建和精准投放，程序化广告平台实现自动化竞价和创意优化。

四、

以苹果公司为例，其在产品发布会中运用AR技术，用户可通过手机App扫描产品包装或特定图案，屏幕上即可出现产品的3D模型，可360度旋转查看细节、拆解部件，甚至模拟佩戴AppleWatch的效果。应用方式为在关键节点（如发布会、线下体验店）提供沉浸式产品预览。传播效果体现在提升用户参与度、增强产品理解、制造话题性。创新性在于将抽象的产品参数具象化，提供直观互动体验；局限性在于技术门槛要求用户下载App并具备一定操作能力，对网络环境和设备性能有一定要求，且未能完全替代线下体验。

五、

区块链技术通过其去中心化、不可篡改、透明可追溯的特性，可提升广告投