基于顾客的品牌资产对消费者购买意愿的多维影响研究.docxVIP

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2025-11-10 发布于上海
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基于顾客的品牌资产对消费者购买意愿的多维影响研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业生存和发展的关键要素。品牌资产作为品牌价值的集中体现，涵盖品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度以及其他与品牌相关的属性，对企业的市场表现和经济效益产生着深远影响。一个拥有强大品牌资产的企业，不仅能够在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者，还能增强消费者的忠诚度和信任度，为企业带来长期稳定的收益。

品牌资产的重要性首先体现在它能够提升企业的市场竞争力。随着市场竞争的日益加剧，产品同质化现象愈发严重，消费者在面对众多相似产品时，往往会根据品牌来做出购买决策。强大的品牌资产可以使企业