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2025年国家开放大学（电大）《市场营销研究方法》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销研究的第一步是（）

A.数据分析

B.提出研究问题

C.收集数据

D.撰写研究报告

答案：B

解析：市场营销研究是一个系统性的过程，首先需要明确研究目的和问题，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写。提出研究问题是整个研究的起点和方向。

2.在市场营销研究中，二手数据是指（）

A.通过实地调研获得的数据

B.通过网络问卷调查获得的数据

C.通过公开渠道获取的历史数据

D.通过实验方法获得的数据

答案：C

解析：二手数据是指已经存在并被收集的数据，通常来源于公开渠道或其他研究机构，而非通过实地调研、网络问卷或实验方法直接收集。

3.抽样调查中，简单随机抽样是指（）

A.按照一定规则从总体中抽取样本

B.将总体分成若干层，再从每层中随机抽取样本

C.每个个体被抽中的概率相等

D.先抽取一部分，再逐步扩大抽样范围

答案：C

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相等，是最基本的抽样方法。

4.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分可以根据地理、人口、心理等多种因素进行，综合运用这些因素可以更精准地划分市场。

5.定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.发现新问题

C.进行统计分析

D.验证假设

答案：B

解析：定性研究主要目的是通过深入访谈、观察等方法发现新问题，了解消费者的深层需求和行为动机。

6.市场调查问卷设计时，应注意的问题不包括（）

A.问题简洁明了

B.避免引导性问题

C.问题排列随意

D.选项互斥

答案：C

解析：问卷设计应确保问题简洁明了，避免引导性问题，选项互斥，但问题排列应有逻辑性，而非随意。

7.市场预测的主要方法包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.趋势外推法

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测可以采用多种方法，包括时间序列分析、回归分析、趋势外推法等，综合运用这些方法可以提高预测的准确性。

8.市场营销研究报告中，数据分析部分应包括（）

A.描述性统计

B.推论性统计

C.综合图表

D.以上都是

答案：D

解析：数据分析部分应包括描述性统计、推论性统计和综合图表，全面展示研究结果。

9.消费者购买行为研究的核心是（）

A.了解消费者需求

B.分析消费者决策过程

C.评估消费者满意度

D.以上都是

答案：D

解析：消费者购买行为研究需要了解消费者需求、分析决策过程和评估满意度，全面把握消费者行为特征。

10.市场营销研究中的实验设计应注意（）

A.控制无关变量

B.设置对照组

C.保证样本量

D.以上都是

答案：D

解析：实验设计应注意控制无关变量、设置对照组和保证样本量，确保实验结果的科学性和可靠性。

11.市场营销研究中，二手数据的优点不包括（）

A.获取成本低

B.数据全面

C.适用于任何研究目的

D.时间及时

答案：C

解析：二手数据虽然获取成本低、可能比较全面，但并不总是适用于所有研究目的，其时效性和相关性可能存在局限。时间及时是原始数据的特点。

12.抽样调查中，分层抽样的目的是（）

A.提高抽样效率

B.保证样本代表性

C.简化抽样过程

D.以上都是

答案：B

解析：分层抽样通过将总体划分为不同层，再从每层中抽取样本，可以确保每个层在样本中都有代表，从而提高样本的代表性。

13.市场细分的核心是（）

A.划分市场

B.寻找差异

C.划分市场并评估吸引力

D.选择目标市场

答案：C

解析：市场细分不仅仅是划分市场，更重要的是要评估每个细分市场的吸引力和潜力，为后续的目标市场选择提供依据。

14.定量研究的主要目的是（）

A.探索现象

B.获取深入理解

C.描述和解释关系

D.发现新问题

答案：C

解析：定量研究主要目的是通过统计方法描述和解释变量之间的关系，验证假设，得出普遍性的结论。

15.市场调查问卷设计中，封闭式问题的特点是（）

A.给出答案选项

B.让被调查者自由发挥

C.适用于所有问题

D.无法获取深入信息

答案：A

解析：封闭式问题会给出答案选项，限制被调查者的回答范围，便于数据统计和分析，但可能无法获取深入信息。

16.市场预测中，时间序列分析适用于（）

A.长期预测

B.短期预测

C.稳定趋势数据

D.随机波动数据

答案：C

解析：时间序列分析适用于具有稳定趋势或模式的数据，通过分析历史数据预测未来趋势，对