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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业探讨广告评估方法.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业探讨广告评估方法

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告评估

    2.AIDA模型

    3.效果层级模型

    4.投资回报率（ROI）

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广告评估的主要目的和基本原则。

    2.简述定性广告评估方法和定量广告评估方法的主要区别。

    3.简述广告效果层级模型中“认知”、“情感”、“意向”三个层级的主要含义及评估指标。

    4.简述广告后测（Post-testing）的主要目的和常用方法。

    三、论述题（

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