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2025年国家开放大学（电大）《广告学原理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告策划

D.广告媒体

答案：B

解析：广告学研究的主要目的是探究广告活动对目标受众和社会产生的各种影响及其作用机制，因此广告效果是广告学研究的核心对象。广告创意、广告策划和广告媒体都是实现广告效果的手段或要素，但不是广告学研究的最终目的。

2.广告活动的首要环节是（）

A.广告制作

B.广告调查

C.广告策划

D.广告发布

答案：B

解析：广告调查是广告活动的基础和起点，通过对市场、消费者、竞争对手等的调查分析，为后续的广告策划、创意、制作和发布提供依据。没有充分的调查，广告活动容易盲目进行，难以达到预期效果。

3.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进消费者购买

答案：A

解析：提高品牌知名度是广告的初级目标，也是实现其他目标的前提。只有当消费者知道并记住品牌后，才有可能进一步考虑购买、建立形象等。因此，在广告活动中，提高品牌知名度通常被视为最基本的目标。

4.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意是指为广告作品构思独特的、有吸引力的表现形式，以实现广告目标的过程。广告主题是创意的精髓和灵魂，它决定了广告的整体方向和表达方式。广告文案、画面、音乐等都是为主题服务的手段，围绕主题展开。

5.广告文案的类型不包括（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告脚本

答案：D

解析：广告文案是广告作品中用文字表达的部分，主要包括广告标题、广告正文和广告口号等。广告脚本虽然也涉及文字，但它更侧重于影视广告的对话、旁白等，属于视听语言的范畴，不属于纯粹的文字文案类型。

6.广告媒体选择的主要依据是（）

A.媒体知名度

B.媒体覆盖面

C.媒体目标受众

D.媒体价格

答案：C

解析：广告媒体选择的核心是选择能够有效触达目标受众的媒体。媒体知名度、覆盖面和价格都是重要的考虑因素，但最终目的是确保广告信息能够到达并被目标受众看到或听到。因此，媒体目标受众是选择媒体的主要依据。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告知名度

C.广告认知度

D.广告满意度

答案：A

解析：广告效果评估是对广告活动在实现预期目标方面的表现进行评价的过程。广告投入产出比是衡量广告效果最综合、最直接的指标，它反映了广告投入与产出的关系，能够体现广告活动的经济效益。知名度、认知度和满意度都是广告效果的体现，但不是主要的评估指标。

8.广告伦理的核心原则是（）

A.广告真实

B.广告创新

C.广告美观

D.广告合法

答案：A

解析：广告伦理是指在广告活动中应当遵循的道德规范和行为准则。广告真实是广告伦理的核心原则，要求广告内容必须真实、准确，不得欺骗和误导消费者。创新、美观和合法都是广告活动应当遵循的要求，但真实是伦理层面的基本要求。

9.广告学的主要研究方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.文献法

答案：C

解析：广告学是一门应用性很强的学科，其主要研究方法是通过调查来获取数据和信息，以分析广告活动的规律和特点。实验法、观察法和文献法也都是重要的研究方法，但调查法是广告学研究中最常用、最基本的方法。

10.广告与社会文化的关系是（）

A.相互独立

B.相互促进

C.相互制约

D.相互影响

答案：D

解析：广告作为一种社会现象，与社会文化之间存在着密切的联系和互动。一方面，广告受到社会文化的影响，反映了社会文化的特点和价值观念；另一方面，广告也对社会文化产生着影响，传播着特定的文化信息和价值观。因此，广告与社会文化是相互影响的关系。

11.广告目标设定的首要原则是（）

A.目标要高远

B.目标要具体

C.目标要模糊

D.目标要短期

答案：B

解析：广告目标设定需要遵循SMART原则，其中S（Specific）代表具体性。目标越具体，越容易衡量和实现。模糊的目标难以指导广告活动，也无法评估效果。高远、短期等都是目标设定的考虑因素，但具体性是首要原则。

12.广告策划的核心内容是（）

A.广告创意

B.广告预算

C.广告策略

D.广告制作

答案：C

解析：广告策划是对广告活动进行的全面规划和部署，其核心内容是制定广告策略。广告策略包括目标策略、定位策略、创意策略、媒介策略等，是指导整个广告活动的纲领。创意、预算、制作都是广告策划的重要组成部分，但不是核心