2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业培养顶尖营销人才.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业培养顶尖营销人才

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共50分）

1.简述广告的定义及其构成要素。

2.比较传统广告媒介与现代数字广告媒介的特点及区别。

3.阐述STP理论在广告策划中的应用，并举例说明。

4.分析影响广告创意表现的主要原则，并选择其中三个进行详细解释。

5.简述广告效果测定的主要指标及其意义。

二、论述题（每题15分，共30分）

1.结合当前市场环境，论述数字营销对传统广告模式带来的挑战与机遇。

2.选择一个你熟悉或感兴趣的品牌，分析其品牌形象塑造策略，并评估其有效性。

三、案例分析题（20分）

阅读以下广告案例材料，并回答问题：

某知名运动品牌近年来积极布局社交媒体平台，通过发布富有创意的短视频、与健身达人合作、发起线上互动活动等方式，成功吸引了大量年轻消费者的关注。该品牌注重内容营销，其社交媒体内容不仅展示产品性能，更传递积极向上的生活态度和健康的生活方式。此外，该品牌还与电商平台合作，推出线上促销活动，并利用大数据分析消费者行为，实现精准广告投放。通过一系列营销举措，该品牌的市场份额和品牌影响力显著提升。

请分析该品牌在社交媒体营销方面的主要策略，并评估其效果。

试卷答案

一、简答题

1.答案：广告是以盈利为目的的有说服力的非人员传播，通过大众传播媒介，向目标公众传递商品、服务或观念等信息，以促成消费或行为的一种活动。其构成要素包括：广告主（发起广告活动的主体）、广告客体（广告内容，包括商品、服务、观念等）、广告媒体（传播广告信息的载体，如电视、广播、报纸、互联网等）、广告费用（为发布广告所支付的费用）和广告受众（广告信息的接收者）。

解析思路：首先要准确回答广告的定义，然后根据定义拆解其核心要素，并逐一解释每个要素的含义。广告主是主体，广告客体是内容，广告媒体是渠道，广告费用是成本，广告受众是对象。缺一不可。

2.答案：传统广告媒介主要指报纸、杂志、广播、电视等，其特点包括覆盖面广、传播信息量大、但互动性较差、信息传播单向。现代数字广告媒介主要指互联网、社交媒体、移动应用等，其特点包括传播速度快、互动性强、目标精准、成本相对较低、数据可追踪分析等。两者区别主要体现在传播方式（单向vs双向）、互动性（弱vs强）、信息传播（延迟vs实时）、受众精准度（低vs高）等方面。

解析思路：首先分别列出传统和现代广告媒介的代表，然后对比分析两者的主要特点。可以从覆盖面、传播速度、互动性、成本、数据等方面进行比较，突出数字媒介的优势。最后总结两者之间的主要区别。

3.答案：STP理论是市场营销的核心理论，其分别指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。在广告策划中，STP理论的应用主要体现在：首先，通过市场细分，将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体；其次，根据企业资源和市场情况，选择一个或多个目标市场；最后，针对目标市场，设计独特的广告信息和服务，进行市场定位。例如，某汽车品牌针对年轻消费者群体，将其市场细分为运动型、豪华型和环保型，并选择运动型作为目标市场，通过强调速度和操控性进行市场定位，其广告策划会围绕这些方面展开。

解析思路：首先要解释STP理论的三个核心概念。然后分别阐述这三个概念在广告策划中的应用，说明如何根据STP理论进行广告目标设定、目标受众定位和广告创意方向确定。最后结合具体案例进行说明，使解答更加生动形象。

4.答案：广告创意表现的主要原则包括：相关性原则（广告创意要与产品、品牌和目标受众相关）、简洁性原则（广告创意要简单明了，易于理解和记忆）、冲击力原则（广告创意要具有吸引力，能够引起受众的注意）、可信性原则（广告创意要真实可信，避免夸大其词）和趣味性原则（广告创意要有趣味性，能够吸引受众的注意力并留下深刻印象）。其中，相关性原则是基础，确保广告创意能够有效传达信息；简洁性原则是关键，使广告信息更容易被接受；冲击力原则是手段，用于吸引受众的注意力；可信性原则是保障，维护品牌形象；趣味性原则是补充，提升广告的传播效果。选择其中三个进行详细解释，例如：

*相关性原则：广告创意必须与所宣传的产品或服务的特性、目标受众的需求和兴趣紧密相关。例如，针对老年人的保健品广告，创意应体现关怀、健康和活力，而不是采用过于时尚或刺激的元素。

*简洁性原则：广告创意要避免过于复杂或冗长，应抓住核心信息，用简单、直观的方式表达出来。例如，苹果公司的“ThinkDifferent”广告，用简洁的口号和震撼