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市场营销策划服务合同

一、服务内容与范围

甲方委托乙方提供市场营销策划全案服务，具体服务内容包括但不限于以下模块：

市场调研与分析

乙方需在合同签订后15个工作日内完成行业趋势分析、目标客群画像构建、竞品策略拆解及甲方品牌现状诊断，形成包含数据图表及可行性建议的《市场调研报告》。调研范围覆盖甲方核心业务区域及目标拓展市场，样本量不低于2000份有效问卷及30场深度访谈。

品牌战略规划

基于调研结果，乙方负责制定品牌定位策略（含核心价值主张、差异化卖点提炼）、品牌视觉识别系统优化建议（不含设计执行）及品牌传播口号创作。需提供3套不同风格的战略方案供甲方选择，并根据反馈进行2轮修改完善。

营销活动策划

乙方需围绕甲方年度营销目标，策划4场主题性市场活动（含线上推广活动2场、线下体验活动2场），每场活动需提交完整执行方案，包括活动流程设计、预算分配表（单项支出明细）、传播节奏规划、风险应急预案及效果评估指标。

数字营销体系搭建

包含新媒体矩阵运营策略（微信公众号、抖音、小红书等平台定位及内容规划）、搜索引擎优化（SEO）关键词布局方案、付费广告投放策略（含预算分配建议及效果追踪机制），并提供月度数据复盘报告模板。

营销物料创意指导

为甲方提供宣传册、产品包装、社交媒体图文等核心物料的创意方向建议，输出文案框架及视觉风格指引，但不包含具体设计制作。需配合甲方设计团队进行3次线上创意评审会议。

二、服务周期与进度管理

服务总周期

自本合同签订生效之日起至____年____月____日止，共计12个月。其中前3个月为战略规划阶段，后9个月为执行优化阶段。

阶段性里程碑

第1个月：完成市场调研及《市场调研报告》交付

第3个月：完成品牌战略方案定稿及首场活动策划方案交付

第6个月：完成上半年营销效果综合评估报告

第9个月：完成年度营销方案中期优化调整

第12个月：提交年度服务总结报告及下年度营销建议

进度管理机制

乙方需指定项目总监（需具备8年以上相关行业经验）及专属服务团队（不少于5人，含策略、策划、数据分析师各1名），建立周例会制度（每周五15:00-16:00），通过线上协作平台实时同步项目进展。甲方有权对服务团队人员构成提出调整建议，乙方应在5个工作日内给予书面答复。

三、费用标准与支付方式

服务总费用

本合同总金额为人民币____元（大写：____），此费用包含乙方为履行合同义务所需的全部人力成本、调研费用、创意策划费及6%增值税专用发票税费，除本合同明确约定外，甲方无需支付其他额外费用。

支付节奏

首付款：合同总金额的30%，即人民币____元，于合同签订后5个工作日内支付

中期款：合同总金额的40%，即人民币____元，于品牌战略方案定稿后10个工作日内支付

尾款：合同总金额的30%，即人民币____元，于年度服务总结报告交付并通过验收后15个工作日内支付

费用调整机制

若甲方在合同期内提出超出约定服务范围的需求（如新增市场调研区域、额外策划专项活动等），乙方需提供补充服务报价单，经甲方书面确认后按实际发生费用的120%收取服务费（包含人员加班成本）。

四、双方权利与义务

（一）甲方权利与义务

权利

有权对乙方提交的所有方案、报告进行审核，并在收到交付物后5个工作日内提出明确修改意见（每项交付物累计修改次数不超过3次）

有权要求乙方按合同约定提供服务团队资质证明及项目进度报告

对乙方在服务过程中产生的、涉及甲方商业秘密的信息享有保密权

义务

应在合同签订后3个工作日内向乙方提供企业营业执照、品牌历史资料、过往营销数据等必要基础材料，并确保信息真实性

需指定1名项目对接人（职务不低于市场部经理），负责需求传达、方案确认及内部资源协调

应按合同约定及时支付服务费用，逾期付款每延迟1日按当期应付金额的0.05%支付违约金（累计不超过当期付款额的5%）

（二）乙方权利与义务

权利

有权要求甲方提供必要的企业信息及营销支持资源

对甲方未按时支付的服务费用，有权暂停服务直至款项结清（暂停期间不计入服务周期）

对其原创的策划方案、创意文案等智力成果享有署名权（甲方宣传使用时需标注“策划：乙方公司名称”）

义务

需严格遵守行业规范及市场监管要求，确保所有策划方案符合《广告法》《反不正当竞争法》等相关法律法规

未经甲方书面许可，不得将服务过程中获取的甲方商业数据、品牌资料用于本合同以外的其他商业用途

如因乙方原因导致方案交付延迟（不可抗力因素除外），每逾期1日按合同总金额的0.03%支付违约金，累计不超过合同总金额的3%

五、知识产权与保密条款

知识产权归属

乙方为履行本合同而创作的所有策划方案、研究报告、创意文案等智力成果，在甲方付清全部服务费用后，其著作权及相关知识产权归甲方所有；乙方在服务过程中使用的通用方法论、工具模板（非针对甲方定制部分