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媒介融合背景下体育产品营销策略创新研究
目录
文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1媒介融合发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2体育产业营销变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究价值与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1媒介融合理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.2体育营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.2.3文献述评与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.3.2数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.3.3技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
媒介融合与体育产品营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1媒介融合的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1媒介融合的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1.2媒介融合的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1.3媒介融合的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2体育产品营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.1体育产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2.2体育产品的营销特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2.3体育营销的演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3媒介融合对体育营销的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3.1营销环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3.2消费行为的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.3.3营销模式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
媒介融合背景下体育产品营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.1中国体育产业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.1.1体育产业规模与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.1.2体育产业政策环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.1.3体育消费市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.2中国体育产品营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.2.1传统营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.2.2线上营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.2.3营销模式存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.3媒介融合背景下体育产品营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.3.1案例选择与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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