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2025年国家开放大学《广告实务与案例分析》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告效果评估

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和前提。只有通过深入的市场调研，了解目标受众、竞争对手和市场环境，才能制定出有效的广告策略。广告创意、广告效果评估和广告媒介选择都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的首要步骤。

2.在广告文案中，用来吸引消费者注意力的部分通常是（）

A.广告口号

B.广告正文

C.广告标题

D.广告说明

答案：C

解析：广告标题是广告文案中首先被消费者看到的部分，具有吸引注意力的关键作用。一个好的广告标题能够迅速抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣，从而引导他们继续阅读广告正文。广告口号、广告正文和广告说明虽然也重要，但它们的作用是在消费者已经注意到广告的基础上进行的。

3.广告目标中最具挑战性的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加销售量

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：提高品牌知名度、增加销售量和降低生产成本都是广告可以达成的目标，但建立品牌忠诚度是最具挑战性的。品牌忠诚度的建立需要长期的、持续的营销努力，需要消费者对品牌产生强烈的认同感和信任感，这通常需要通过多次的广告曝光、优质的产品和服务以及良好的客户关系管理来实现。

4.在广告媒介选择中，最适合传递情感信息的媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.网络广告

答案：A

解析：电视是一种综合性的媒介，它能够同时传递视觉和听觉信息，能够创造出丰富的情感氛围，因此最适合传递情感信息。报纸、杂志和网络广告虽然也可以传递情感信息，但它们在情感表达的表现力和感染力上通常不如电视。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告创意方法

C.广告表现手法

D.广告创意思维

答案：D

解析：广告创意是一个复杂的过程，涉及到多个方面，但其中最核心的是广告创意思维。广告创意思维是指广告人对市场、消费者和产品进行深入思考，从而产生出独特、新颖、有吸引力的广告创意的能力。广告主题、广告创意方法和广告表现手法都是在广告创意思维的基础上进行的，因此广告创意思维是广告创意的核心。

6.在广告效果评估中，最常用的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告投资回报率

答案：C

解析：广告效果评估是一个重要的环节，其中广告转化率是最常用的指标。广告转化率是指看到广告后采取预期行动的消费者数量占看到广告的消费者数量的比例，它能够直接反映广告的效果。广告曝光量、广告点击率和广告投资回报率虽然也是重要的指标，但它们不能直接反映广告的效果。

7.在广告活动中，最需要团队协作的环节是（）

A.广告创意

B.广告拍摄

C.广告设计

D.广告投放

答案：A

解析：广告创意是一个复杂的过程，需要多个部门、多个人员之间的密切协作。广告创意需要市场部门提供市场信息，需要创意部门进行创意构思，需要设计部门进行广告设计，需要媒介部门进行广告投放，因此广告创意是最需要团队协作的环节。

8.在广告文案中，用来解释产品特点和优势的部分通常是（）

A.广告标题

B.广告口号

C.广告正文

D.广告说明

答案：C

解析：广告正文是广告文案中用来解释产品特点和优势的部分，它能够详细地介绍产品的功能、性能、用途等信息，从而帮助消费者更好地了解产品。广告标题、广告口号和广告说明虽然也重要，但它们的作用是在消费者已经注意到广告的基础上进行的。

9.在广告活动中，最容易忽视的环节是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告评估

答案：D

解析：广告评估是广告活动中最容易忽视的环节。很多企业在广告活动中只注重广告的策划、创意和制作，而忽视了广告评估。广告评估能够帮助企业了解广告的效果，发现问题并及时调整广告策略，因此广告评估是非常重要的。

10.在广告媒介选择中，最适合传递专业信息的媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.专业网站

答案：D

解析：专业网站是一种专门为特定行业或领域提供信息的网站，它通常拥有大量的专业读者，因此最适合传递专业信息。电视、报纸和杂志虽然也可以传递专业信息，但它们通常面向的读者群体更加广泛，专业信息的深度和广度通常不如专业网站。

11.广告目标设定应遵循的原则是（）

A.尽可能高，以扩大影响力

B.尽可能具体，可衡量

C.尽可能模糊，以保留空间

D.尽可能短期，快速见效

答案：B

解析：广告目标设定应遵循SMAR