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门店内部装修施工方案

一、项目概况

1.项目背景

本门店为XX品牌在XX区域的核心形象店，成立于2018年，建筑面积约800平方米，原装修采用简约现代风格，已使用5年。随着品牌战略升级及消费者需求变化，现有空间存在功能分区不合理、设施老化、灯光昏暗、品牌元素展示不足等问题，影响顾客体验及品牌形象。为提升门店竞争力，实现“空间赋能销售、设计传递价值”的目标，需对门店内部进行全面装修升级。

2.项目位置与规模

门店位于XX市XX区XX路XX号，地处商业综合体一层临街位置，东邻地铁出口，西靠大型超市，日均人流量约5000人次。建筑主体为框架结构，共2层：一层为营业区，面积500平方米，层高4.5米；二层为仓储及办公区，面积300平方米，层高3.8米。本次装修范围覆盖一层全部区域及二层仓储区，办公区局部翻新，总施工面积约750平方米。

3.装修范围与目标

装修范围包括：一层营业区（收银区、商品陈列区、体验区、顾客休息区、试衣间）、二层仓储区（货物存储区、分拣区）、公共区域（走廊、楼梯间、卫生间）及配套工程（强弱电、给排水、空调、消防系统）。核心目标为：优化功能布局，提升空间利用率；更新视觉形象，强化品牌VI元素；改善环境舒适度，延长顾客停留时间；确保施工安全，减少对营业的影响。

4.设计依据与标准

设计依据包括：品牌方《2024年门店形象标准手册》、原建筑结构图纸、现场勘查数据；遵循《建筑装饰装修工程质量验收标准》GB50210-2018、《建筑内部装修设计防火规范》GB50222-2017、《民用建筑设计统一标准》GB50352-2019，同时满足当地消防部门对商业场所的消防疏散、防火分区及材料燃烧性能要求。

二、设计理念与方案

1.设计定位

1.1品牌调性契合

本方案以“新锐时尚·自然共生”为核心设计理念，结合品牌升级后的“年轻化、场景化、体验化”战略定位，通过空间设计传递品牌“简约而不简单”的调性。设计摒弃传统门店的单一陈列模式，融入自然元素与科技互动装置，打造兼具艺术性与实用性的消费空间。品牌VI中的主色调（深灰与浅金）作为空间基调，辅以原木色与绿植点缀，既保留品牌辨识度，又营造轻松舒适的购物氛围。

1.2目标客群需求

门店主要客群为25-40岁都市白领，注重品质生活与购物体验。针对其“快节奏、高审美、重互动”的需求，方案在空间布局中设置“快闪体验区”与“深度休息区”，满足不同场景下的停留需求；在商品陈列上采用“场景化分组”，将服装与配饰搭配展示，激发连带消费；同时预留社交分享空间，设置品牌打卡墙与互动屏幕，增强顾客参与感与传播度。

1.3功能与美学平衡

设计坚持“形式追随功能”原则，避免过度装饰影响实用性。营业区采用开放式布局，减少隔断视线，提升空间通透感；仓储区通过隐藏式设计，将物流通道与展示区分离，既保证货物高效周转，又不破坏整体美观。所有功能模块均预留灵活调整空间，可根据未来商品品类变化或营销活动需求快速重组，实现“十年不落伍”的可持续设计。

2.空间布局规划

2.1一层营业区布局优化

原一层营业区存在收银区拥堵、陈列区动线混乱问题。新方案将收银区调整至入口右侧，靠近出口位置，缩短顾客结账路径；商品陈列区采用“回”型动线，主通道宽度不小于2.4米，次通道不小于1.8米，确保两人并行无障碍；体验区设置在空间中央，四周环绕开放式货架，形成“中心聚焦式”布局，引导顾客自然流动；试衣间增至6间，采用“双入口”设计，避免高峰期排队，内部配备全身镜与灯光调节系统，提升试穿体验。

2.2二层仓储与办公区调整

二层原仓储区与办公区未明确分区，存在货物堆积影响办公效率的问题。新方案将仓储区划分为“暂存区”“分拣区”“发货区”，通过货架分区与地面标识实现货物分类管理；办公区保留4间独立办公室与1个开放式协作区，将仓储通道与办公区隔离，设置独立货梯入口，减少物流对办公的干扰；同时优化楼梯间位置，将原封闭楼梯间改为通透式设计，连接一层体验区与二层办公区，形成垂直空间互动。

2.3动线设计逻辑

动线规划遵循“入口引导-核心体验-深度停留-便捷离开”的闭环路径。入口处设置品牌形象墙与新品展示区，快速吸引注意力；主通道沿墙面布置畅销商品，引导顾客向空间深处移动；中央体验区设置互动装置与休息座椅，延长停留时间；收银区与出口相邻，配备包装台与临时储物柜，提升离店效率。为应对高峰期人流，另设“应急通道”，位于店铺后侧，仅在紧急情况下启用，确保日常动线不受干扰。

3.视觉形象设计

3.1品牌VI元素融入

品牌VI中的LOGO、标准字体与辅助图形在空间中得到系统性应用。入口形象墙采用金属立体字LOGO，背景为品牌色渐变墙面；货架端面统一使用标准字体标识品类，如“女装”“配饰”；地面嵌入品牌辅助图形地贴，引导顾客动线；收银