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企业品牌形象标准化制作模板

适用范围与核心价值

标准化制作全流程指南

一、前期准备：明确需求与基础调研

目标：梳理品牌核心定位，明确标准化制作的边界与优先级。

操作步骤：

需求对接会：由品牌部负责人*经理牵头，联合市场部、设计部、法务部（如涉及商标注册）召开启动会，明确以下内容：

品牌核心价值主张（如“科技赋能生活”“高端定制服务”）；

目标受众画像（年龄、职业、消费习惯等）；

关键应用场景（如办公物料、数字媒体、线下活动、产品包装等）；

现有品牌资产盘点（是否有旧Logo、VI手册等需保留或优化）。

竞品与行业调研：设计团队*设计师收集3-5家竞品及行业标杆品牌的视觉规范案例，分析其色彩、字体、图形风格，提炼差异化方向。

输出《品牌形象标准化需求文档》：包含品牌定位、受众分析、应用场景清单、设计风格关键词（如“简约”“活力”“专业”），经各部门负责人签字确认后作为后续设计依据。

二、视觉元素提炼：构建品牌核心符号系统

目标：将品牌抽象价值转化为可落地的视觉元素，形成标准化“视觉语言库”。

操作步骤：

Logo规范设计：

标准图形：确定Logo的标准组合（如“图形+文字”“纯图形”“纯文字”），明确禁止的组合方式（如拉伸、变形、随意添加元素）；

最小使用尺寸：规定Logo在各类场景下的最小显示尺寸（如印刷品不低于5mm，数字媒体不低于80px），保证清晰可辨；

安全间距：设定Logo周围的最小留白区域（通常为Logo高度的1/2），避免与其他元素拥挤。

色彩系统规划：

主色：选择1-2种核心品牌色（如深蓝色#1A2F5B），明确其CMYK、RGB、Pantone色值，用于主视觉标识；

辅助色：3-4种辅助色（如浅灰#F5F5F5、橙色#FF6B35），用于区分信息层级、提升画面活力；

禁用色：列出与品牌调性冲突的颜色（如高饱和度荧光色），避免误用。

字体规范制定：

中文标题字体：选择1-2种风格突出的字体（如思源黑体Bold），用于海报、标题等场景；

中文字体：选择易读性强的字体（如微软雅黑），用于文档、详情页等；

英文字体：与中文风格匹配（如Arial、Helvetica），明确大小写规则（如标题首字母大写，全小写用于注释）；

字号层级：规定标题、副标题、注释的标准字号（如标题24pt，14pt），保证信息层级清晰。

图形与图像规范：

辅助图形：设计1-2种品牌专属图形元素（如几何线条、抽象纹理），用于背景、分割线等，增强识别性；

图片风格：统一照片色调（如冷色调、低饱和度）、构图方式（如居中、对齐），禁止使用模糊、无关或低质量图片。

三、模板设计与场景化落地

目标：将视觉元素转化为可直接使用的模板，覆盖高频应用场景。

操作步骤：

场景分类与模板优先级排序：根据使用频率将场景分为“高频”（如名片、PPT模板、公众号头图）、“中频”（如海报、宣传册、工牌）、“低频”（如展会背景板、礼品包装），优先开发高频场景模板。

模板设计与开发：

办公物料类（名片、信纸、PPT模板）：

名片：包含Logo、姓名、职位、联系方式（电话/邮箱需用统一格式，如“400-X-”），尺寸按国际标准（90mm×54mm），预留出血位（3mm）；

PPT模板：设置封面页（品牌主色+Logo+标题）、内页页眉页脚（Logo+页码）、图表样式（统一色彩、字体），提供图文排版示例（如图片左对齐+文字右对齐）。

宣传物料类（海报、宣传册）：

海报：规定版式结构（如“上Logo中标题下内容”）、主视觉占比（不低于60%）、文字信息层级（标题＞副标题＞）；

宣传册：设定封面（品牌主色+Logo+核心标语）、内页页眉（Logo+章节名）、封底（联系方式/二维码）。

数字媒体类（公众号头图、官网banner）：

公众号头图：尺寸900px×383px，包含Logo、活动主题，底部预留20px安全间距；

官网banner：根据屏幕尺寸适配（如PC端1920px×600px，移动端750px×300px），核心信息置于视觉中心。

模板文件命名规范：统一格式为“【品牌名】+【场景】+【版本号】+【日期】”（如“科技-名片模板-V2.0），存储于指定共享文件夹（如“企业云盘-品牌管理-标准化模板”）。

四、测试优化与定稿发布

目标：保证模板的实用性、规范性与兼容性，通过审核后正式发布。

操作步骤：

内部测试：选取各部门代表（如销售部、行政部、市场部）使用模板制作示例物料（如销售用PPT、行政用名片），收集反馈问题（如字体显示异常、尺寸不符）。

优化调整：设计团队根据测试结果修改模板，重点解决以下问题：

跨平台兼容性（如PPT模板在WPS与Office中字体是否统一）；

可编辑性（如模板中文字、图片是否可自由替换，避免锁定图层）；

视觉一致性（不同模板的色彩、