市场营销专业专升本2025年冲刺押题测试试卷（含答案）.docx

市场营销专业专升本2025年冲刺押题测试试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.下列哪一项不属于市场营销宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争者

D.社会文化环境

3.市场细分的目的是（）。

A.扩大市场份额

B.降低营销成本

C.满足不同消费者的需求

D.提高产品价格

4.下列哪一项不属于营销组合（4P）？（）

A.产品

B.人员

C.价格

D.渠道

5.消费者购买行为的主要动机是（）。

A.生理需求

B.社会需求

C.自我实现需求

D.以上都是

6.品牌资产的主要内容包括（）。

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、产品价格、产品功能

C.销售人员、渠道成员、广告媒体

D.以上都不是

7.下列哪一项不属于数字营销的方式？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.内容营销

8.营销调研的第一步是（）。

A.数据分析

B.提出问题

C.撰写报告

D.确定调研方法

9.下列哪一项不属于市场定位的策略？（）

A.领先者策略

B.拥抱者策略

C.补缺者策略

D.创新者策略

10.产品生命周期中，销售额最高，利润最大的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

11.下列哪一项不属于渠道策略？（）

A.直销

B.代理

C.分销

D.促销

12.促销组合中，费用最高，但效果最持久的方式是（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

13.服务营销的核心是（）。

A.产品质量

B.服务质量

C.价格

D.渠道

14.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）。

A.市场规模

B.市场文化

C.竞争程度

D.以上都是

15.市场营销管理的任务是（）。

A.计划

B.组织

C.协调

D.以上都是

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述市场营销观念的主要内容。

2.简述消费者购买决策过程的五个阶段。

3.简述品牌延伸的策略。

4.简述社交媒体营销的特点。

5.简述营销计划的主要内容。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述市场营销环境对企业营销活动的影响。

2.论述企业如何进行有效的市场细分。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

1.某公司是一家生产电脑的公司，近年来市场竞争日益激烈，该公司产品销售额增长缓慢。请分析该公司可能面临的问题，并提出相应的营销策略建议。

2.某公司是一家生产服装的公司，近年来开始注重线上销售，并取得了较好的成绩。请分析该公司线上销售成功的原因，并提出进一步发展的建议。

试卷答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.C

4.B

5.D

6.A

7.C

8.B

9.B

10.B

11.D

12.A

13.B

14.D

15.D

二、简答题

1.市场营销观念的主要内容包括：①顾客导向；②利润导向；③社会营销观念。其核心是顾客导向，即企业的一切活动都以满足顾客需求为中心，并通过满足顾客需求来获得利润，同时要承担社会责任。

2.消费者购买决策过程的五个阶段：①问题认知；②信息收集；③方案评估；④购买决策；⑤购后行为。

3.品牌延伸的策略包括：①品牌延伸；②品牌联盟；③多品牌战略。品牌延伸是指将现有成功品牌用于新产品或新市场；品牌联盟是指两个或多个品牌之间的合作；多品牌战略是指企业同时经营两个或多个相互竞争的品牌。

4.社交媒体营销的特点：①互动性强；②传播速度快；③覆盖面广；④成本较低；⑤精准营销。社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行营销活动，通过互动和传播来达到营销目的。

5.营销计划的主要内容：①执行摘要；②公司及营销环境分析；③营销目标；④营销策略；⑤营销组合；⑥行动方案；⑦营销预算；⑧营销控制。

三、论述题

1.市场营销环境对企业营销活动的影响：①宏观环境因素：经济环境、技术环境、社