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2025年互联网营销师A_B测试转化率分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师A_B测试转化率分析专题试卷及解

析

2025年互联网营销师A_B测试转化率分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在A/B测试中，以下哪项是衡量测试效果最核心的指标？

A、页面浏览量

B、点击率

C、转化率

D、跳出率

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化率直接反映了用户完成预期目标（如购买、注册）的

比例，是评估A/B测试成功与否的核心指标。A、B、D选项虽然重要，但属于辅助性

指标，不能直接体现商业目标达成情况。知识点：转化率定义与重要性。易错点：容易

将点击率等同于转化率，忽略了从点击到最终转化的完整路径。

2、进行A/B测试时，为确保结果可靠性，流量分配应遵循什么原则？

A、全部流量给A版本

B、随机均匀分配

C、优先分配给B版本

D、按用户地域分配

【答案】B

【解析】正确答案是B。随机均匀分配能消除样本偏差，确保两组用户特征相似，测

试结果才具有可比性。A、C选项会导致样本失衡，D选项可能引入地域变量干扰。知

识点：实验设计基本原则。易错点：忽视随机性对测试结果的影响，主观调整流量分配。

3、以下哪种情况不适合进行A/B测试？

A、优化电商网站结算流程

B、测试全新功能模块

C、调整邮件营销标题

D、对比广告文案效果

【答案】B

【解析】正确答案是B。全新功能模块应先进行可用性测试而非直接A/B测试，因

为用户可能对新功能存在认知偏差。A、C、D都是典型的A/B测试场景。知识点：A/B

测试适用范围。易错点：混淆功能验证与效果优化的测试场景。

4、A/B测试中”统计显著性”通常要求达到多少？

A、50%

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B、75%

C、90%

D、100%

【答案】C

【解析】正确答案是C。90%或95%是行业公认的统计显著性标准，低于此值的结

果可能由随机误差导致。100%不现实，50%75%显著性不足。知识点：统计学基础概

念。易错点：过度追求100%显著性导致测试周期过长。

5、测试移动端页面时，应特别注意什么？

A、保持与PC版一致

B、优先测试加载速度

C、忽略操作系统差异

D、减少测试样本量

【答案】B

【解析】正确答案是B。移动端用户对加载速度更敏感，这是影响转化率的关键因

素。A选项忽略了设备特性差异，C选项可能导致兼容性问题，D选项会降低结果可靠

性。知识点：移动端测试要点。易错点：直接套用PC端测试标准。

6、A/B测试结果分析时，出现”新奇效应”意味着什么？

A、测试版本效果显著

B、用户因新鲜感短期行为异常

C、技术实现有误

D、样本量不足

【答案】B

【解析】正确答案是B。新奇效应指用户因改变产生的短期行为波动，不能代表长

期效果。A、C、D都是其他可能的问题。知识点：测试结果解读陷阱。易错点：将短

期波动误判为真实效果提升。

7、以下哪项不属于A/B测试的必要要素？

A、对照组

B、单一变量

C、固定测试周期

D、明确假设

【答案】C

【解析】正确答案是C。测试周期应根据样本量和效果动态调整，固定周期可能导

致过早或过晚结束测试。A、B、D都是设计测试的基本要求。知识点：实验设计要素。

易错点：机械设定测试时间而非数据驱动。

8、在邮件营销A/B测试中，最应避免的做法是？

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A、测试不同发件人名称

B、同时测试多个变量

C、对比不同发送时间

D、测试不同邮