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2025年国家开放大学《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌传播中，选择媒介的首要考虑因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：品牌传播的核心是精准触达目标受众，因此媒介选择的首要因素是目标受众是否与该媒介的受众群体匹配。媒介的覆盖范围、成本和传播速度虽然也是重要考虑因素，但都必须以是否有效触达目标受众为前提。

2.以下哪种媒介适合进行品牌形象的长期塑造？（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.户外广告

答案：B

解析：电视媒介具有视觉冲击力强、传播范围广的特点，适合进行品牌形象的长期塑造。报纸时效性强但影响力相对较弱，社交媒体互动性强但品牌塑造效果不稳定，户外广告覆盖面广但缺乏深度传播，这些都不如电视媒介适合长期品牌塑造。

3.在媒介策略中，媒介组合的含义是（）

A.使用多种相同的媒介

B.使用单一媒介的不同形式

C.根据不同目标选择不同媒介的组合

D.同时使用所有可用的媒介

答案：C

解析：媒介组合是指根据品牌传播的不同目标和阶段，科学合理地选择和搭配多种媒介，形成协同效应。其核心在于根据传播需求进行差异化选择，而非简单堆砌。

4.媒介效果的使用与满足理论强调（）

A.媒介的影响力是单向的

B.受众是被动接受信息

C.受众会主动选择满足自身需求的媒介内容

D.媒介内容决定受众行为

答案：C

解析：使用与满足理论认为受众不是被动接受信息，而是会主动选择媒介内容来满足自身需求，媒介效果取决于受众如何使用媒介。

5.在评估媒介效果时，到达率指标衡量的是（）

A.媒介覆盖的总人数

B.某一时间段内接触媒介的总人数

C.接触过至少一次媒介信息的受众比例

D.接触过多次媒介信息的受众比例

答案：C

解析：到达率是指某一时间段内接触过至少一次媒介信息的受众占总目标受众的比例，衡量的是媒介的覆盖效率。

6.社交媒体在品牌传播中的主要优势是（）

A.传播速度快

B.受众覆盖广

C.互动性强

D.成本低廉

答案：C

解析：社交媒体的核心优势在于互动性强，能够形成品牌与受众的直接对话，建立情感连接，这是其他媒介难以比拟的。

7.媒介策略制定的第一步是（）

A.选择媒介组合

B.设定传播目标

C.预算分配

D.评估媒介效果

答案：B

解析：制定媒介策略必须先明确传播目标，所有后续的媒介选择、组合和评估都应以传播目标为基准，没有目标就无法有效制定媒介策略。

8.在品牌传播中，整合营销传播强调（）

A.只使用一种媒介进行传播

B.不同媒介传播相同信息

C.所有传播活动协同一致传递品牌信息

D.媒介传播与广告传播完全分离

答案：C

解析：整合营销传播的核心是所有传播活动（包括广告、公关、促销等）在目标、信息和媒介上协同一致，形成传播合力。

9.以下哪种指标不属于媒介效果评估的直接效果？（）

A.销售额增长

B.品牌知名度提升

C.网站点击率

D.媒介曝光量

答案：D

解析：媒介曝光量属于媒介覆盖范围指标，反映的是媒介传播的广度，属于间接效果。销售额增长、品牌知名度提升和网站点击率都是直接反映传播效果的具体指标。

10.在制定媒介策略时，需要考虑的内部因素包括（）

A.媒介成本

B.目标受众特征

C.品牌预算

D.市场竞争状况

答案：C

解析：制定媒介策略需要考虑的内部因素包括企业自身的资源条件，如品牌预算、产品特点等；而媒介成本、目标受众特征和市场竞争状况属于外部因素。

11.品牌传播媒介策略的核心是（）

A.媒介使用的数量

B.媒介选择的多样性

C.媒介组合的协同效应

D.媒介成本的控制

答案：C

解析：媒介策略的核心在于如何通过不同媒介的组合，使传播效果产生1+12的协同效应，而非单纯追求媒介数量或多样性，成本控制只是手段之一。

12.在品牌传播效果评估中，回忆度指标主要衡量（）

A.媒介覆盖率

B.品牌信息的记忆程度

C.媒介互动参与度

D.媒介投入产出比

答案：B

解析：回忆度是指目标受众在接触媒介信息后，能够记住品牌或其相关信息的程度，是衡量品牌认知效果的重要指标。

13.选择媒介时，目标受众接触率是指（）

A.媒介覆盖的总人数

B.目标受众中接触该媒介的人数

C.接触该媒介的目标受众比例

D.接触该媒介的非目标受众比例

答案：C

解析：目标受众接触率衡量的是媒介在目标受众中的覆盖效率，即目标受众中有多少比例接触了该媒介。

14.以下哪种媒介最适合进行突发新闻的传播？（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体