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市场调查与分析模拟考试二(含答案)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不是市场调查的基本步骤？()

A.确定研究目标

B.收集数据

C.分析数据

D.撰写报告

2.在进行市场调查时，哪种数据收集方法通常被认为是最直接和最具代表性的？()

A.案例研究

B.文献回顾

C.问卷调查

D.访谈

3.在市场分析中，什么是SWOT分析的核心？()

A.优势分析

B.劣势分析

C.机会分析

D.以上都是

4.市场细分的主要目的是什么？()

A.降低营销成本

B.提高市场占有率

C.识别潜在市场

D.以上都是

5.在市场调查中，哪一种调查方法通常被认为是最经济的？()

A.焦点小组

B.问卷调查

C.深度访谈

D.案例研究

6.在市场分析中，什么是PEST分析？()

A.产品、环境、社会、技术分析

B.价格、环境、销售、技术分析

C.政治法律、经济、社会文化、技术分析

D.产品、环境、销售、技术分析

7.以下哪项不是市场调查的局限性？()

A.数据收集成本高

B.数据准确性高

C.样本代表性差

D.数据分析复杂

8.在市场调查中，定性研究和定量研究的主要区别是什么？()

A.数据收集方法

B.数据分析技术

C.研究目的

D.以上都是

9.在市场分析中，什么是五力模型？()

A.竞争者分析模型

B.行业吸引力分析模型

C.竞争环境分析模型

D.市场份额分析模型

10.在市场调查中，哪一项不是影响调查结果准确性的因素？()

A.样本量

B.调查员素质

C.调查问卷设计

D.受访者情绪

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场调查的常见数据收集方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.文献回顾

12.在市场细分时，以下哪些因素是常用的细分依据？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

13.进行市场分析时，以下哪些分析工具是常用的？()

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.波士顿矩阵

14.以下哪些是影响市场调查结果准确性的因素？()

A.样本代表性

B.调查问卷设计

C.调查员素质

D.数据分析方法

15.在市场分析中，以下哪些是影响产品定价的因素？()

A.成本

B.竞争对手定价

C.消费者需求

D.市场环境

三、填空题(共5题)

16.市场调查的目的是为了了解市场情况和企业的

17.在市场细分中，根据消费者的购买行为和偏好，常用的细分变量是

18.进行市场分析时，PEST分析中的“P”代表

19.在市场调查中，为了确保样本的代表性，通常会采用

20.市场细分后，企业通常会针对不同的细分市场制定

四、判断题(共5题)

21.市场调查的结果可以直接用于制定企业的战略决策。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的共同特征将市场划分为若干子市场。()

A.正确B.错误

23.PEST分析中的“E”只代表经济因素。()

A.正确B.错误

24.问卷调查是市场调查中最常用的数据收集方法。()

A.正确B.错误

25.市场细分后，企业应该对每个细分市场采用相同的营销策略。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要描述市场调查的主要步骤。

27.为什么市场细分对于企业来说非常重要？

28.简述SWOT分析中“T”代表的含义及其在企业中的应用。

29.如何提高问卷调查的数据质量？

30.在市场分析中，如何运用五力模型来评估一个行业的吸引力？

市场调查与分析模拟考试二(含答案)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调查的基本步骤通常包括确定研究目标、收集数据、分析数据和撰写报告。撰写报告是市场调查的最后一步，而非基本步骤之一。

2.【答案】D

【解析】访谈通常被认为是最直接和最具代表性的数据收集方法，因为它可以直接与受访者交流，获取详细和深入的信息。

3.【答案】D

【解析】SWOT分析包括优势、劣势、机会和威胁四个方面，因此选项D，以上都是，是SWOT分析的核心。

4.【答案】D

【解析】市场细分的主要目的包括降低营销成本、提高市场