2025年奥美亚太增长之书.docxVIP

2025

奥美亚太

增长之书

目录

01引言及概要

026大策略赋能2026年业务增长

03案例分享

我们的使命：

成为客户最佳的实效增长和

创意合作伙伴

以行之有效的创意，致实至名归的荣耀。

A

经本次《增长之书》中案例的研究验证，高效影响力的产生，核心在于三大杠杆的深度交汇，具体如下：123精准定位增长来源：通过深度洞察明确增长核心，为问题界定及“待完成任务”（

经本次《增长之书》中案例的研究验证，高效影响力的产生，核心在于三大杠杆的深度交汇，具体如下：

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精准定位增长来源：

通过深度洞察明确增长核心，为问题界定及“待完成任务”（JTBDs，Jobs-To-Be-Done）的清晰拆解奠定基础。

构建清晰的效应链条：

效能的本质是形成可追溯的影响，需将业务目标、关键绩效指标

（KPIs）与营销传播的角色进行战略性、目的性关联，确保每一步行动均指向核心成果。

全营销漏斗释放创意势能：打破创意应用局限，在营销全流程（从认知、兴趣、决策到行动）中注入创意力量，突破常规增长边界，实现超预期的指数级影响力。

所有案例均为品牌增长与实效跃升提供了灵感范本，印证了无论市场环境优劣、品牌规模大小、成立时间长短，创意始终是品牌的核心竞争力。

而当创意打破边界——在人才、能力、文化与技术的交汇点从而激发原创且高效的理念时，其能量将达到顶峰。

我们需为品牌创造何种增量价值？每个营销触点的核心创意及功能定位是什么？需通过何种策略引导消费

我们需为品牌创造何种

增量价值？

每个营销触点的核心创意及功能定位是什么？

消费者态度/行为传播与客户体验商业价值营

消费者态度/行为传播与客户体验

商业价值营销策略

市场层面需要实现哪些变革？传播与客户体验将如何

市场层面需要实现

哪些变革？

传播与客户体验将如何

助力达成目标？

渗透率消费频次促销销售额客均收入（

渗透率消费频次促销销售额客均收入（ARPU)等

品牌触达率

品牌互动量营销传播转化率等

增长

利润

品牌价值

股价等

品牌健康度

品牌金字塔

品牌标识体系

拒绝平庸

追求卓越

本次《增长之书》收录的案例在“奥美创意影响力排行榜”（OgilvyCreativeImpactScale）中均获得高分。该排行榜是奥美衡量创意卓越性的核心基准，旨在引导团队突破常规，打造更具野心与创新性的创意方案。

值得关注的是，近65%的艾菲奖参赛案例已在亚太区及全球顶级创意奖项中斩获殊荣——这一数据印证了“更高创意水准=更强实效营销”的核心逻辑。

切勿认定

事实上，多数营销人员面临的市场压力高度相似，品牌挑战的共性远大

事实上，多数营销人员面临的市场压力高度相似，品牌挑战的共性远大于差异性。总有其他品牌曾遭遇并解决过与您相似的问题——因此，

务必关注同类挑战，借鉴先行者经验，“有底气地借鉴”！

我们自豪地呈现《2025年奥美亚太增长之书》，旨在推动行业内的灵感共享与经验互鉴；拓宽视野，提升目标格局；促进深度对话与思辨，强化合作关系，共同打造行业顶尖的营销作品。

祝您阅读愉快！欢迎与我们或案例团队分享见解、交流想法，深入探索更多实践细节。

6大策略赋能2026年业务增长

2026年全球市场仍将处于波动状态，亚太市场营销人员需应对市场成熟化、价值关注度提升、竞争白热化等长期趋势，

2026年全球市场仍将处于波动状态，亚太市场营销人员需应对市场成熟化、价值关注度提升、竞争白热化等长期趋势，同时把握随时涌现的颠覆性创新机遇。为助力品牌高效制定战略，我们通过分析获奖案例，提炼出六大战略杠杆，帮助品牌在2026年赢得竞争优势：

在价格敏感型市场中维持高品质价值定位挑战：亚太区消费者追求“高性价比”，但对“实至名归

在价格敏感型市场中维持高品质价值定位

挑战：

亚太区消费者追求“高性价比”，但对“实至名归”的高端价值愿意支付溢价。品牌增长的核心在于通过品质、情感共鸣或身份认同，证明高品质价的合理性。

在饱和品类中挖掘增长潜力

挑战：

在渗透率已达高位的市场中，想要高效增长品牌需通过开拓新使用场景、重构品类相关性或重新定义品类核心价值，打破增长瓶颈。

实现有限预算的效益最大化

挑战：

媒体成本持续上涨，

而营销预算往往持平或缩减。核心目标是“以少做更多”，并精准证明投资回报率。

平衡短期业绩与长期品牌资产建设

挑战：

短期投资回报率最大化至关重要，但忽视长期品牌记忆体系的建设将导致品牌价值稀释，最终阻碍未来增长。

在文化碎片化背景下保持文化相关性

挑战：

文化相关性具有时效性，Z世代及年轻消费群体对品