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2025年国家开放大学《新媒体营销策略与实施》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心特征是（）

A.传统媒体传播方式

B.互动性强、传播速度快

C.广告投放成本高

D.受众群体单一

答案：B

解析：新媒体营销的核心在于其互动性和传播速度。与传统媒体相比，新媒体平台如社交媒体、短视频等允许用户实时互动，信息传播更迅速，能够实现快速反馈和广泛扩散。高成本和单一受众是传统营销的特点，而新媒体营销的优势在于其广泛的覆盖面和用户参与度。

2.在新媒体营销中，以下哪个平台最适合用于品牌故事讲述？（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.微博热搜

D.知乎问答

答案：B

解析：抖音短视频平台更适合用于品牌故事讲述。短视频能够通过视觉和听觉的结合，生动形象地展现品牌故事，吸引用户的注意力。微信公众号适合发布深度内容，微博热搜适合快速传播热点话题，知乎问答适合专业知识解答。

3.新媒体营销策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的平台

B.明确目标受众

C.确定营销预算

D.设计创意内容

答案：B

解析：新媒体营销策略制定的首要步骤是明确目标受众。只有了解目标受众的特征、需求和偏好，才能制定出有效的营销策略。选择合适的平台、确定营销预算和设计创意内容都是在明确目标受众的基础上进行的。

4.以下哪种方式不属于新媒体营销的内容形式？（）

A.图文结合

B.视频直播

C.音频节目

D.说明书手册

答案：D

解析：新媒体营销的内容形式多样，包括图文结合、视频直播、音频节目等，而说明书手册属于传统营销的内容形式，通常用于产品说明和指导，不适合在新媒体平台上传播。

5.新媒体营销效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.粉丝数量

C.用户互动率

D.营销费用

答案：C

解析：新媒体营销效果评估的主要指标是用户互动率。用户互动率包括点赞、评论、分享等行为，反映了用户对内容的兴趣和参与度。广告投放量和营销费用是成本指标，粉丝数量是规模指标，而用户互动率更能直接反映营销效果。

6.在新媒体营销中，以下哪种内容更容易引发用户分享？（）

A.专业性强但枯燥的内容

B.趣味性强且具有共鸣的内容

C.短小精悍但信息量大的内容

D.视觉效果差但信息全面的内容

答案：B

解析：新媒体营销中，趣味性强且具有共鸣的内容更容易引发用户分享。这类内容能够吸引用户的注意力，激发用户的情感共鸣，从而促使用户主动分享。专业性强但枯燥的内容、短小精悍但信息量大的内容以及视觉效果差但信息全面的内容，虽然可能具有一定的价值，但分享动力相对较弱。

7.新媒体营销中，以下哪种工具最适合用于竞品分析？（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.百度指数

D.知乎问答

答案：C

解析：新媒体营销中，百度指数最适合用于竞品分析。百度指数可以提供竞品关键词的搜索热度、用户画像、地域分布等数据，帮助营销人员了解竞品的宣传效果和用户关注度。微信公众号、抖音短视频和知乎问答虽然也是重要的营销工具，但不太适合用于竞品分析。

8.新媒体营销中，以下哪种策略最适合用于提升品牌知名度？（）

A.精准广告投放

B.KOL合作推广

C.用户参与活动

D.内容营销

答案：B

解析：新媒体营销中，KOL合作推广最适合用于提升品牌知名度。KOL（关键意见领袖）具有较高的人气和影响力，通过KOL的推广可以快速提升品牌的曝光度和知名度。精准广告投放、用户参与活动和内容营销虽然也是有效的营销策略，但提升品牌知名度的速度和效果相对较慢。

9.新媒体营销中，以下哪种内容形式最适合用于产品演示？（）

A.图文结合

B.视频直播

C.音频节目

D.案例分析

答案：B

解析：新媒体营销中，视频直播最适合用于产品演示。视频直播可以实时展示产品的功能、特点和优势，让用户更直观地了解产品。图文结合、音频节目和案例分析虽然也可以用于产品演示，但视频直播的效果更直观、更具吸引力。

10.新媒体营销中，以下哪种方式最适合用于提升用户忠诚度？（）

A.精准广告投放

B.会员积分制度

C.内容营销

D.KOL合作推广

答案：B

解析：新媒体营销中，会员积分制度最适合用于提升用户忠诚度。通过会员积分制度，可以激励用户持续关注和参与品牌活动，增强用户对品牌的归属感和忠诚度。精准广告投放、内容营销和KOL合作推广虽然也是有效的营销方式，但提升用户忠诚度的效果相对较慢。

11.新媒体营销的核心在于利用新媒体平台的哪些优势？（）

A.强制性传播

B.互动性与快速传播

C.广告投放的低成本

D.受众群体的单一性

答案：B

解析：新媒体营销的核心优