基于SOR理论的旅游短视频对游客旅游意愿影响研究—以篁岭景区为例.docxVIP

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2025-11-14 发布于天津
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基于SOR理论的旅游短视频对游客旅游意愿影响研究—以篁岭景区为例.docx

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摘要

短视频媒介生态不断发展变化之际，旅游类短视频成了左右游客旅游决策行为的重要信息承载物，本研究把SOR（Stimulus?-?Organism?-?Response）理论当作基本架构，全面探寻旅游短视频给游客旅游意愿带来的作用原理，挑选篁岭景区作典型例子展开实际考察，通过创建合理的问卷调查体系并采用定量分析手段，细致剖析旅游短视频怎样凭借引发游客的情感回应和认识评判进程（Organism）来影响其旅游意愿的形成（Response），经研究可知，旅游短视频的内容质量，视觉表现效果，情感共鸣度以及信息可信度都会明显影响到游客的情感感受和认识考量。具体来说，优质旅游短视频