2025年互联网营销师数据驱动营销活动策划与执行专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师数据驱动营销活动策划与执行专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数据驱动营销活动策划与执行专题试

卷及解析

2025年互联网营销师数据驱动营销活动策划与执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在数据驱动营销中，用于衡量用户从首次接触到最终转化的完整路径的指标是？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、用户生命周期价值（LTV）

D、转化路径分析

【答案】D

【解析】正确答案是D。转化路径分析专门用于追踪用户从首次接触到最终转化的

完整路径，帮助营销人员了解用户行为模式和关键转化节点。A选项点击率仅衡量广告

或内容的吸引力，B选项转化率只反映特定阶段的转化效果，C选项用户生命周期价值

关注长期价值而非具体路径。知识点：用户行为分析。易错点：容易混淆转化率与转化

路径分析的概念。

2、在A/B测试中，为确保结果可靠性，通常需要满足的最小样本量取决于？

A、测试周期长度

B、基线转化率和预期提升幅度

C、广告预算规模

D、目标受众数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。最小样本量计算主要基于基线转化率和预期提升幅度，这

两个因素直接影响统计显著性。A选项测试周期是结果而非前提，C选项预算影响测试

规模但不决定样本量，D选项受众数量是上限而非最低要求。知识点：实验设计原理。

易错点：误认为预算或周期决定样本量。

3、以下哪种数据采集方式最适合实时监测用户行为？

A、问卷调查

B、服务器日志分析

C、SDK埋点

D、第三方数据平台

【答案】C

【解析】正确答案是C。SDK埋点能够实时捕获用户行为数据，支持即时分析和响

应。A选项问卷调查存在延迟，B选项服务器日志通常有延迟，D选项第三方平台数据

更新频率较低。知识点：数据采集技术。易错点：忽视实时性需求选择传统采集方式。

2025年互联网营销师数据驱动营销活动策划与执行专题试卷及解析2

4、在用户分群中，基于RFM模型划分用户群体时，“M”代表？

A、最近购买时间

B、购买频率

C、购买金额

D、用户活跃度

【答案】C

【解析】正确答案是C。RFM模型中M代表Monetary（购买金额），衡量用户价

值贡献。A选项是Recency，B选项是Frequency，D选项不属于RFM维度。知识点：

用户分群模型。易错点：混淆RFM三个维度的具体含义。

5、数据驱动营销活动中，用于预测用户流失倾向最常用的算法是？

A、线性回归

B、决策树

C、聚类分析

D、逻辑回归

【答案】D

【解析】正确答案是D。逻辑回归特别适合二分类问题（如流失/不流失），输出概

率值便于制定干预策略。A选项线性回归用于连续值预测，B选项决策树可使用但不如

逻辑回归直接，C选项聚类分析用于无监督分群。知识点：预测模型选择。易错点：误

用回归或聚类算法解决分类问题。

6、在营销归因分析中，末次点击归因模型的主要缺陷是？

A、计算复杂

B、忽视前期触点贡献

C、过度重视首次点击

D、无法处理跨设备路径

【答案】B

【解析】正确答案是B。末次点击归因只认可最后转化触点，完全忽略用户旅程中

的其他贡献。A选项实际计算最简单，C选项是首次点击归因的缺陷，D选项是所有归

因模型的共同挑战。知识点：归因模型比较。易错点：混淆不同归因模型的优缺点。

7、以下哪个指标最能反映营销活动的投资回报效率？

A、ROAS（广告支出回报率）

B、CPA（单次获客成本）

C、CTR（点击率）

D、Reach（触达人数）

【答案】A

2025年互联网营销师数据驱动营销活动策划与执行专题试卷及解析