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2025年互联网营销师预算编制与执行的闭环管理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师预算编制与执行的闭环管理专题试卷

及解析

2025年互联网营销师预算编制与执行的闭环管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销预算编制中，以下哪项不属于预算编制的前期准备工作？

A、市场环境分析

B、历史数据回顾

C、竞争对手预算对标

D、预算执行效果评估

【答案】D

【解析】正确答案是D。预算执行效果评估属于预算执行后的反馈环节，而非前期

准备工作。A、B、C三项都是预算编制前必须完成的基础工作。知识点：预算编制流

程。易错点：容易将预算执行环节与编制环节混淆。

2、以下哪项是互联网营销预算闭环管理的核心特征？

A、一次性制定

B、静态执行

C、动态调整

D、结果导向

【答案】C

【解析】正确答案是C。闭环管理的核心在于根据执行情况动态调整预算。A、B是

传统预算管理的特点，D虽然重要但不是闭环管理的核心特征。知识点：闭环管理特

点。易错点：容易忽视闭环管理的动态性。

3、在预算执行监控中，以下哪项指标最能反映预算使用效率？

A、点击率

B、转化率

C、ROI（投资回报率）

D、曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI直接反映投入产出比，是衡量预算使用效率的核心指

标。A、B、D都是过程指标，不能全面反映效率。知识点：预算监控指标。易错点：容

易混淆过程指标和结果指标。

4、以下哪项不属于预算编制中的风险控制措施？

A、设置应急预算

B、制定分阶段投放计划

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C、完全依赖历史数据

D、建立多维度评估体系

【答案】C

【解析】正确答案是C。完全依赖历史数据会增加风险而非控制风险。A、B、D都

是有效的风险控制措施。知识点：预算风险控制。易错点：容易忽视历史数据的局限性。

5、在预算调整决策中，以下哪项情况最需要立即调整预算？

A、点击率略低于预期

B、竞争对手突然加大投放

C、转化率稳定

D、市场环境无变化

【答案】B

【解析】正确答案是B。竞争对手策略变化属于外部重大变化，需要及时响应。A、

C、D情况都不属于紧急调整范畴。知识点：预算调整触发条件。易错点：容易忽视外

部环境变化的影响。

6、以下哪项不属于预算闭环管理的反馈机制？

A、周报数据反馈

B、月度复盘会议

C、年度预算审批

D、实时监控系统

【答案】C

【解析】正确答案是C。年度预算审批属于预算编制环节，而非反馈机制。A、B、D

都是有效的反馈方式。知识点：反馈机制设计。易错点：容易混淆预算编制和反馈环节。

7、在跨部门预算协调中，以下哪项是最有效的沟通方式？

A、邮件单向通知

B、定期联席会议

C、即时消息群发

D、书面报告提交

【答案】B

【解析】正确答案是B。定期联席会议能实现充分的双向沟通。A、C、D都是单向

或低效的沟通方式。知识点：跨部门协作。易错点：容易忽视双向沟通的重要性。

8、以下哪项是预算执行中最常见的偏差原因？

A、市场预测准确

B、执行过程可控

C、外部环境突变

D、团队配合默契

2025年互联网营销师预算编制与执行的闭环管理专题试卷及解析3

【答案】C

【解析】正确答案是C。外部环境突变是预算偏差的主要不可控因素。A、B、D都

是理想状态，不会导致偏差。知识点：偏差分析。易错点：容易忽视外部因素的影响。

9、在预算绩效评估中，以下哪项不属于定量评估指标？

A、销售额增长

B、品牌知名度提升

C、获客成本降低

D、市场