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2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略的核心是（）

A.产品质量提升

B.市场份额扩大

C.品牌定位和差异化

D.广告投入增加

答案：C

解析：品牌战略的核心在于明确品牌在目标市场的位置，并通过差异化策略使其区别于竞争对手，从而建立独特的品牌形象和消费者认知。产品质量、市场份额和广告投入是实现品牌战略的手段，而非核心。

2.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.市场价格

D.品牌口号

答案：C

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与竞争对手，并传递品牌价值的一系列视觉和听觉元素，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌包装等。市场价格属于产品策略范畴，不属于品牌识别系统。

3.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.产品线过于集中

C.营销成本增加

D.管理人员减少

答案：A

解析：品牌延伸策略将现有品牌名称用于新产品或新市场，如果延伸不当，可能导致品牌形象模糊，削弱原有品牌的独特性和认知度。

4.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.品牌感知价值

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌感知价值和品牌联想等构成。产品质量是产品本身的属性，不属于品牌资产范畴。

5.品牌定位的依据主要是（）

A.产品成本

B.竞争对手分析

C.消费者需求

D.生产技术

答案：B

解析：品牌定位是在目标市场中建立独特的品牌形象，其依据主要是竞争对手分析，通过分析竞争对手的优势和劣势，找到自身的差异化优势，从而确定品牌的位置。

6.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场

B.品牌知名度低

C.品牌资产雄厚

D.产品线单一

答案：C

解析：品牌延伸策略适用于品牌资产雄厚，具有较高知名度和美誉度的企业，可以利用现有品牌的影响力，降低新产品进入市场的风险，提高成功率。

7.品牌忠诚度的主要表现形式是（）

A.重复购买

B.口碑传播

C.价格敏感度高

D.广告投放多

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好和依赖程度，主要表现为重复购买，即消费者在购买同类产品时，倾向于选择某一特定品牌。

8.品牌命名应遵循的主要原则是（）

A.便于记忆

B.价格低廉

C.生产简单

D.技术先进

答案：A

解析：品牌命名应遵循便于记忆、易于传播、与品牌定位相符等原则，便于消费者识别和记忆是品牌命名的重要目标。

9.品牌危机管理的首要任务是（）

A.降低损失

B.信息公开

C.预防为主

D.法律诉讼

答案：B

解析：品牌危机管理的首要任务是信息公开，及时、准确地向公众传递信息，避免谣言和误解，维护品牌形象。

10.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.市场调研

B.产品创新

C.品牌识别一致

D.广告宣传

答案：C

解析：品牌延伸策略的成功关键在于保持品牌识别的一致性，即新产品应与原有品牌的形象和价值观相符，避免品牌形象的混淆和稀释。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是在目标消费者的心目中为品牌建立起一个独特且清晰的位置，形成区别于竞争对手的品牌形象，从而获得竞争优势。提高产品销量和增加市场份额是品牌定位成功后的结果，而非最终目的。降低生产成本与品牌定位无直接关系。

12.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.新产品与原品牌的关联度

B.新产品的市场容量

C.新产品的生产技术

D.新产品的价格水平

答案：A

解析：品牌延伸策略是将现有品牌名称用于新产品或新市场。其中最需要关注的是新产品与原品牌的关联度，如果关联度过高或过低都可能导致品牌形象的模糊或稀释，影响延伸效果。

13.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌设计

D.品牌故事

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它是品牌各种资产的总和。其中品牌忠诚度被认为是品牌资产的核心和最有价值的部分，它直接关系到品牌未来的盈利能力。

14.品牌识别系统的主要功能是（）

A.区分品牌与竞争对手

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.吸引生产要素

答案：A

解析：品牌识别系统是品牌战略的核心组成部分，它通过一系列独特的视觉和听觉元素来区分品牌与竞争对手，传递品牌的核心价值和个性，建立品牌形象。

15.品牌延伸策略的主要风险不包括（