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2025年国家开放大学《品牌推广战略与实践》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广战略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的推广渠道

B.明确品牌定位和目标市场

C.确定推广预算

D.分析竞争对手

答案：B

解析：品牌推广战略的制定需要首先明确品牌的核心价值和目标市场，这是后续所有推广活动的基石。只有清晰的品牌定位和目标市场，才能选择合适的推广渠道和制定有效的推广预算，并在此基础上进行竞争对手分析。因此，明确品牌定位和目标市场是首要步骤。

2.在品牌推广过程中，以下哪项不属于公共关系推广的范畴？（）

A.新闻发布会

B.媒体广告

C.社交媒体互动

D.危机公关处理

答案：B

解析：公共关系推广主要侧重于与公众建立良好的关系，通过新闻发布会、社交媒体互动、危机公关处理等方式提升品牌形象和声誉。而媒体广告属于付费推广，直接向目标受众传递品牌信息，不属于公共关系推广的范畴。

3.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.价格策略

C.品牌文化

D.广告投放

答案：C

解析：品牌形象塑造是一个长期的过程，其中品牌文化是核心要素。品牌文化包括品牌的价值观、使命、愿景等，能够深入影响消费者的认知和情感，从而塑造独特的品牌形象。产品质量、价格策略和广告投放虽然重要，但它们都是服务于品牌文化的手段和补充。

4.在制定品牌推广预算时，应优先考虑（）

A.品牌知名度提升

B.品牌美誉度提升

C.短期销售增长

D.长期品牌价值积累

答案：D

解析：品牌推广是一个长期的过程，其最终目标是建立持久的品牌价值。因此，在制定品牌推广预算时，应优先考虑长期品牌价值积累，虽然短期内可能无法立即看到显著的效果，但从长远来看，这有助于品牌建立更稳固的市场地位和消费者忠诚度。

5.品牌推广效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.品牌知名度

C.消费者购买意愿

D.市场占有率

答案：C

解析：品牌推广效果最终体现在消费者对品牌的认知和购买意愿上。因此，消费者购买意愿是评估品牌推广效果的主要指标。广告曝光量和品牌知名度虽然重要，但它们只是推广过程中的中间环节，不能直接反映推广效果。

6.在品牌推广过程中，以下哪项不属于内容营销的范畴？（）

A.博客文章

B.视频广告

C.白皮书

D.社交媒体帖子

答案：B

解析：内容营销主要通过提供有价值的内容来吸引和留住目标受众，从而建立品牌权威和信任。博客文章、白皮书和社交媒体帖子都属于有价值的内容形式，能够为消费者提供有用的信息和帮助。而视频广告虽然可以传递品牌信息，但其性质更偏向于传统的广告形式，不属于内容营销的范畴。

7.品牌推广过程中，与目标受众建立情感连接的关键在于（）

A.产品功能

B.品牌故事

C.价格优惠

D.广告创意

答案：B

解析：品牌故事能够深入挖掘品牌的内涵和价值，与目标受众建立情感连接。通过讲述品牌的故事，可以传递品牌的价值观和使命，引发消费者的共鸣和认同，从而建立深厚的情感连接。产品功能、价格优惠和广告创意虽然重要，但它们更侧重于理性层面的吸引，难以建立持久的情感连接。

8.在品牌推广过程中，以下哪项属于线下推广方式？（）

A.社交媒体广告

B.线上直播

C.户外广告

D.视频网站广告

答案：C

解析：线下推广方式主要指在现实世界中与消费者直接接触的推广方式，如户外广告、线下活动等。社交媒体广告、线上直播和视频网站广告都属于线上推广方式，通过互联网与消费者进行互动和沟通。

9.品牌推广过程中，以下哪项不属于社交媒体营销的范畴？（）

A.微信公众号运营

B.微博互动

C.线下活动组织

D.抖音短视频推广

答案：C

解析：社交媒体营销主要通过社交媒体平台与消费者进行互动和沟通，提升品牌知名度和影响力。微信公众号运营、微博互动和抖音短视频推广都属于社交媒体营销的范畴，而线下活动组织虽然可以提升品牌形象和知名度，但并不属于社交媒体营销的范畴。

10.在品牌推广过程中，以下哪项属于危机公关的范畴？（）

A.产品发布会

B.媒体采访

C.网络谣言应对

D.品牌周年庆活动

答案：C

解析：危机公关主要指在品牌遇到危机时，通过一系列措施来应对和化解危机，维护品牌形象和声誉。网络谣言应对是危机公关的重要环节，需要及时采取措施来澄清事实、消除影响。产品发布会、媒体采访和品牌周年庆活动虽然也是品牌推广的重要环节，但它们并不属于危机公关的范畴。

11.品牌定位的核心是（）

A.确定品牌目标市场

B.提炼品牌核心价值

C.制定品牌推广预算

D.选择品牌推广渠道

答案：B

解析：品牌定位的最终目的是在目标消