2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌设计

D.品牌销售

答案：A

解析：品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置和形象，是所有品牌活动的基础和方向。

2.品牌延伸策略是指（）

A.开发全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.改变品牌形象

D.终止品牌运营

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，以降低风险和提升品牌价值。

3.品牌知名度是指（）

A.品牌在市场上的认知程度

B.品牌的销售额

C.品牌的利润率

D.品牌的忠诚度

答案：A

解析：品牌知名度是指品牌在目标消费者中的认知程度，是品牌资产的重要组成部分，也是品牌影响力的基础。

4.品牌美誉度是指（）

A.品牌在市场上的声誉

B.品牌的销售额

C.品牌的利润率

D.品牌的忠诚度

答案：A

解析：品牌美誉度是指品牌在目标消费者和公众中的声誉，是品牌资产的重要组成部分，反映了品牌的社会认可程度。

5.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买意愿

B.品牌的销售额

C.品牌的利润率

D.品牌的知名度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买意愿，是品牌资产的重要组成部分，反映了品牌对消费者的吸引力和粘性。

6.品牌文化是指（）

A.品牌的价值观和使命

B.品牌的销售额

C.品牌的利润率

D.品牌的设计风格

答案：A

解析：品牌文化是指品牌的价值观和使命，是品牌的核心内涵，是品牌与消费者建立情感连接的基础。

7.品牌延伸的风险主要在于（）

A.现有品牌的声誉受损

B.新产品的市场接受度低

C.品牌形象的模糊化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险主要包括现有品牌的声誉受损、新产品的市场接受度低、品牌形象的模糊化等。

8.品牌定位的步骤包括（）

A.市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析、定位陈述

B.品牌命名、品牌设计、品牌推广、品牌销售

C.品牌文化、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景

D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌资产

答案：A

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析、定位陈述等。

9.品牌延伸策略的类型包括（）

A.产品线延伸、品牌延伸、多品牌延伸

B.品牌命名、品牌设计、品牌推广、品牌销售

C.品牌文化、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景

D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌资产

答案：A

解析：品牌延伸策略的类型主要包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌延伸等。

10.品牌资产是指（）

A.品牌的知名度、美誉度、忠诚度等综合价值

B.品牌的销售额

C.品牌的利润率

D.品牌的设计风格

答案：A

解析：品牌资产是指品牌的知名度、美誉度、忠诚度等综合价值，是品牌对消费者和企业的综合贡献。

11.品牌延伸策略中最具风险的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.子品牌策略

D.多品牌策略

答案：B

解析：品牌延伸利用现有品牌名称推出新产品，如果新产品失败，可能损害母品牌的声誉和形象，因此风险相对较高。产品线延伸风险相对较低，因为它仍在原有品类内。子品牌和多品牌策略则创建新的品牌标识，与母品牌的风险隔离更清晰。

12.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌包装

答案：B

解析：品牌标志是品牌识别系统中最核心、最基础的部分，它是品牌最直观的视觉符号，用于区分不同品牌，并传递品牌的基本特质和形象。品牌口号、故事和包装等都是重要的组成部分，但都建立在品牌标志的基础之上。

13.以下哪项不属于品牌资产构成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌销售额

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌价值构成。品牌销售额是品牌经营的结果，而非品牌资产本身的构成要素。

14.品牌定位的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.获取更高的利润

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是在目标消费者心中建立一个独特、清晰、有价值的品牌形象，从而与其他竞争对手区分开来，获得竞争优势。虽然提高知名度、增加销量和获取利润都是品牌经营的目标，但它们都是实现品牌定位的手段或结果，而非最终目的本身。

15.品牌延伸成功的条件包括（）

A.母品牌具有高知名度和美誉度

B.新产品与母品牌形象相符

C.目