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首次深入中国秘境腹地，穿越世界生物圈保护区！
bilibili汽车区自驾出行文化节目｜2025.10
IP介绍
【非正常试驾】bilibili头部UP联合出品汽车节目
由哔哩哔哩汽车区发起，与UP主联合出品的“不走寻常路”新车试驾内容IP，让年轻人“趣味看车”+“沉浸式试驾”
联合出品共创爆品
案例回顾
非正常试驾×小米SU7Ultra·性能真相局
3期连载「微综艺」累计播放1200w+；单期播放700w+，创百大UP极速拍档最高播放记录
数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025年
选题内容洞察
「」
自驾游场景成为中国车市“第一购车诉求”
未来十年，中国主流车市【新场景】正式推向【自驾游】主导的新时代——
自驾游超越上下班成为中国用户购车核心诉求Top1
自驾游
自驾游已成为国民旅游主要选择爱“风景打卡”也要“文化探秘”
上下班Y24国内自驾游出行规模将超占国内出游总人数自驾游决策男性占比“亲子家庭”自驾游占比
代步46亿人次78%以上66%51%
接送孩子Y25Q1中国自驾游相关关键词
全网搜索量趋势同比增长20.4%•用户对“自然景观目的地”有较
高兴趣，偏好自驾自然景观
日常更换2023中国用户购车诉求TOP5•在自然探索之外，还希望获得
人文与历史的沉浸体验
0%10%20%30%40%50%60%自驾游舆情热词
数据来源：易车研究院、《2024中国自驾游报告》《2025中国自驾公路旅行用户洞察报告》
用户洞察
年轻高价值用户在B站，TA们跟着UP主「自驾上路」
TA们不仅看车、聊车、玩车，也把汽车当作社交单品、自驾出行神器，展示热爱探索的生活方式
越野老炮儿户外出行玩家
硬核汽车人关注越野体验与极限
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