《广告理论与实务》期末试卷及答案3.docx

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《广告理论与实务》期末试卷及答案3

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列关于广告的定义，表述最准确的是（）

A.广告是一种付费的、非个人的、经由媒介传播的劝说性信息传播活动

B.广告是企业为了促销产品而进行的宣传活动

C.广告是通过各种媒体向公众传递信息的活动

D.广告是一种商业推销手段

2.DA模型是广告效果评估的经典理论，其中D代表的是（）

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

3.在广告策划过程中，需要确定的是（）

该用户很懒，什么也没介绍

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