2025年互联网营销师IP营销案例深度剖析与经验借鉴专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师IP营销案例深度剖析与经验借鉴专题试卷及解析1

2025年互联网营销师IP营销案例深度剖析与经验借鉴专

题试卷及解析

2025年互联网营销师IP营销案例深度剖析与经验借鉴专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在李佳琦的直播间营销模式中，其核心竞争优势主要来源于？

A、超低的产品价格

B、强大的个人IP信任背书

C、平台流量扶持

D、产品独家代理权

【答案】B

【解析】正确答案是B。李佳琦的核心竞争力在于通过长期专业内容输出建立的个

人IP信任度，这种信任关系能显著提升转化率。A选项价格优势并非核心，C选项平

台扶持是辅助因素，D选项独家代理权并不普遍存在。知识点：IP营销的信任经济原

理。易错点：容易将价格因素误判为核心竞争力。

2、东方甄选直播间成功转型的关键因素是？

A、农产品供应链优势

B、双语知识型直播形式创新

C、俞敏洪个人IP效应

D、抖音平台算法推荐

【答案】B

【解析】正确答案是B。东方甄选通过”知识+带货”的创新形式实现差异化竞争，

这是其破圈的关键。A选项供应链是基础但非决定因素，C选项俞敏洪IP带来初始流

量但非持续增长主因，D选项算法推荐是平台机制。知识点：内容创新在IP营销中的

作用。易错点：容易低估内容形式创新的重要性。

3、在IP商业化路径中，“董宇辉现象”主要体现了哪种变现模式？

A、广告代言

B、知识付费

C、直播带货

D、IP授权

【答案】C

【解析】正确答案是C。董宇辉通过直播带货实现商业价值，其销售额直接体现IP

变现能力。A、B、D选项虽是常见变现方式，但非董宇辉案例的主要模式。知识点：IP

变现模式分类。易错点：容易混淆不同变现模式的适用场景。

4、2025年短视频平台IP营销的最新趋势是？

2025年互联网营销师IP营销案例深度剖析与经验借鉴专题试卷及解析2

A、追求粉丝数量增长

B、注重私域流量运营

C、强调内容垂直深耕

D、依赖平台流量红利

【答案】C

【解析】正确答案是C。2025年平台算法更偏好垂直领域专业内容，深耕细分领域

成为主流策略。A选项粉丝数量不再是唯一指标，B选项私域运营重要性下降，D选项

流量红利基本消失。知识点：平台算法演进对IP营销的影响。易错点：容易沿用过去

的流量思维。

5、在小红书平台进行IP营销时，最有效的内容策略是？

A、高频发布产品测评

B、打造真实生活场景

C、追逐平台热点话题

D、保持专业人设统一

【答案】B

【解析】正确答案是B。小红书用户更青睐真实生活场景的内容，这种”种草”方式转

化率更高。A选项测评内容易被质疑真实性，C选项热点话题与IP关联度低，D选项

过度专业会降低亲和力。知识点：平台调性与内容策略匹配。易错点：容易忽视平台用

户的内容偏好差异。

6、在IP危机公关案例中，“李子柒与微念纠纷”给我们的主要启示是？

A、应尽快发布澄清声明

B、要重视IP归属权协议

C、需保持与粉丝沟通

D、应寻求法律途径解决

【答案】B

【解析】正确答案是B。该案例核心教训是IP归属权问题，明确的法律协议是基础

保障。A、C、D选项是危机处理手段，但非根本解决方案。知识点：IP法律风险防范。

易错点：容易关注表面危机处理而忽视根本法律问题。

7、2025年B站UP主商业化的主要特点是？

A、依赖平台创作激励

B、重视粉丝社群运营

C、追求视频播放量

D、专注内容质量提升

【答案】B

【解析】正确答案是B。B站UP主更注重通过社群建立深度粉丝关系，这种高粘

2025年互联网营销师IP营销案例深度剖析与经验借鉴专题试卷及解析3

性带来稳定变现