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“南开-潇湘晨报指数”公布会（《南开-潇湘晨报指数·湖南消费市场研究白皮书》公布会）暨潇湘晨报全国VIP客户联谊会案例
湖南消费市场研究白皮书系列沿革、成绩、荣誉和社会反馈
(1)沿革
白皮书系列自至今已连续推出四届。
，《湖南消费市场研究白皮书》是在广告增加形势不好的情况下开展的。目标有两个，一是推湖南消费市场的潜力,来促使公司加大在湖南市场的广告投入,经过做大蛋糕来提高潇湘晨报的广告增量，二是推湖南人喜欢消费的特征,促使公司更加重视湖南市场。《湖南消费市场研究白皮书》研究的地区范围包含长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州等6个都市。《湖南消费市场研究白皮书》设立的研究行业有４个,分别是IT/通讯产品、汽车、家电、迅速消费品（食品饮料烟酒）,服务于IT/通讯产品广告主、汽车广告主、家电广告主、各类迅速消费品广告主、家电数码卖场广告主、超市卖场广告主等。并邀请了唐浩明撰写《湖湘文化与湖南人》来阐述湖南人的特征，同时用《国内六大都市居民生活态度比较》来印证湖南人敢冒险、好消费的特征（即长沙与北京、上海、广州、武汉、西安作对比)。还邀请了柳思维、刘茂松、陈晓红、赖明勇四位教授针对四个行业的湖南人的消费特征撰写研究报告，給公司以策略建议。该书还重点突出了《潇湘晨报》在湖南的影响力。
，《湖南消费市场研究白皮书》在内容方向上,在的基础上进行了升级，研究的行业增加了房地产、医药医疗保健品两个报社的重点广告行业。研究地区范围增加了衡阳、益阳两个都市。在广度上，《湖南消费市场研究白皮书》覆盖了《潇湘晨报》全部重点广告行业,在深度上，《湖南消费市场研究白皮书》吸引了全国政协委员,“北有郭国庆,南有卢泰宏”的郭国庆及郭教授所领导的中国市场营销研究中心的加盟，提高了研究报告的科研水平和研究深度。
，我们整合了三年的研究数据，第一次把消费市场数据作成指数，并命名为“潇湘晨报指数”,成为国内首个媒体出品的区域消费经济指数。潇湘晨报合三年之数据研究，直逼数据湖南,首度建立湖南消费发展指数体系,臻于完美的《潇湘晨报指数·湖南消费市场发研究白皮书》堪称承前启后的经典之作。
(2）成绩、荣誉和社会反馈
成绩：
《湖南消费市场研究白皮书》公布之后,据央视市场研究股份有限公司数据,长沙市包含汽车广告在内的奢侈品广告增加率排名全国第一。
《湖南消费市场研究白皮书》公布后对比情况，据湖南省报刊中心ＣNＡＲS项目研究部数据,１2月，潇湘晨报的广告同期增加率为19．７0％。据湖南省记录局数据,１２月，湖南社会消费品零售总额同期增加率为16.８%。以上数据表明，经过11月的白皮书公布会，公司主、广告公司结识到湖南消费市场的潜力巨大,对湖南消费市场充满信心,于是加大广告投放，广告增加率由原来的低于消费市场增加率转变为高于消费市场增加率。（湖南全省消费品零售总额2４5９.1２亿元。同比增加18.81％,而潇湘晨报的广告增加率仅13．７9％)
《潇湘晨报指数·湖南消费市场研究白皮书》公布之后对比情况。1-9月，《潇湘晨报》广告增加率为24.１2%,而１－９月湖南社会消费品零售总额增加率仅为2２.7%,《潇湘晨报》广告增加率继续高于湖南社会消费品零售总额的增加率。特别是白皮书重点推广的行业,1-9月，《潇湘晨报》房地产广告同期增加３7.4４%,汽车广告同期增加3５．1７%，家电广告同期增加99.22%，商业卖场广告同期增加39．0２%，均远远超过湖南社会消费品零售总额的增加率。
荣誉:
,《湖南消费市场研究白皮书》及其公布会案例取得第1４届中国广告节产品创新奖大奖。这是本报自创刊以来，数据及数据公布会取得的初次大奖，也是本报初次取得产品创新奖奖项。
，《潇湘晨报指数·湖南消费市场研究白皮书》得到了中共湖南省委常委、组织部长黄建国同志的高度重视，黄建国同志阅后欣然题字:“消费是经济增加的重要拉力和推力,可连续的消费对于实现经济又好又快发展、促进人民生活水平提高至关重要。湖南省省情与对策研究会与潇湘晨报社合作,连续3年对消费市场进行追踪研究，并编制了白皮书系列，为科学决议、培育市场、引导需求、开启消费做出了贡献。此在全国尚属首创,这也彰显了湖南人心忧天下、敢为人先的文化底蕴和精神特质。望再接再厉,吸收读者建议,完善这一公共产品，更加好地为宏观经济和微观经济服务,为决议者和消费者服务。”
社会反馈(举例）：
《湖南消费市场研究白皮书》公布之后,
广州白云山光华制药股份有限公司市场部经理梁炳：
我仔细看了《湖南消费市场研究白皮书》关于医药数据分析的内容,调查取样合理科学,“公司来年在湖南市场的整体策略将所以而变”。
上海灵狮广告媒介购置副总监林晨:
《白皮书》清楚地阐明了湖南消费者的特征。我们将“把这些传达給公司，帮助公司在湖南市场取得更精
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