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2025年国家开放大学（电大）《会展策划与管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展策划的首要环节是（）

A.展会预算制定

B.展位设计

C.目标受众分析

D.宣传推广

答案：C

解析：会展策划的首要环节是目标受众分析，只有明确了目标受众，才能制定出符合其需求的策划方案，包括预算、设计、宣传等后续工作。展位设计、预算制定和宣传推广都是在目标受众分析的基础上进行的。

2.会展项目成功的关键因素之一是（）

A.场地选择

B.参展商数量

C.组织者经验

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目的成功是多方面因素综合作用的结果，包括场地选择、参展商数量、组织者经验等。场地选择决定了展会的基础条件，参展商数量影响了展会的规模和吸引力，组织者的经验则关系到展会的执行效率和效果。

3.会展项目预算中最大的支出项目通常是（）

A.场地租赁费

B.宣传推广费

C.参展商服务费

D.物料制作费

答案：A

解析：场地租赁费通常是会展项目预算中最大的支出项目，尤其是大型国际展会，场地的成本往往占据整个预算的很大比例。宣传推广费、参展商服务费和物料制作费虽然也是重要支出，但通常不会超过场地租赁费。

4.会展项目策划书中最重要的部分是（）

A.项目背景介绍

B.项目执行计划

C.预算安排

D.风险评估

答案：B

解析：项目执行计划是会展项目策划书中最重要的部分，它详细规定了展会的各项准备工作、时间安排、人员分工、资源配置等，是项目顺利实施的关键。项目背景介绍、预算安排和风险评估也是策划书的重要组成部分，但都不如执行计划重要。

5.会展项目中最需要协调的方面是（）

A.参展商服务

B.承办方与协办方关系

C.现场管理

D.宣传推广

答案：C

解析：现场管理是会展项目中最需要协调的方面，它涉及到展位搭建、人员引导、设施维护、安全保卫等多个环节，需要协调各方资源，确保展会顺利进行。参展商服务、承办方与协办方关系、宣传推广虽然也需要协调，但都不如现场管理复杂和重要。

6.会展项目结束后最重要的工作之一是（）

A.场地清理

B.效果评估

C.参展商反馈收集

D.财务结算

答案：B

解析：会展项目结束后最重要的工作之一是效果评估，通过评估展会的目标达成情况、经济效益、社会效益等，可以为以后的项目提供经验和教训。场地清理、参展商反馈收集、财务结算也是重要的收尾工作，但都不如效果评估重要。

7.会展项目中最容易产生冲突的环节是（）

A.预算审批

B.场地布置

C.参展商接待

D.宣传推广

答案：B

解析：场地布置是会展项目中最容易产生冲突的环节，因为它涉及到空间分配、设施安装、流程设计等多个方面，需要协调各方需求，容易出现意见分歧和利益冲突。预算审批、参展商接待、宣传推广虽然也可能产生冲突，但都不如场地布置频繁和激烈。

8.会展项目策划中需要特别考虑的因素之一是（）

A.天气状况

B.政治因素

C.经济形势

D.以上都是

答案：D

解析：会展项目策划中需要特别考虑的因素包括天气状况、政治因素、经济形势等，这些因素都可能对展会产生重大影响。天气状况决定了展会的举办条件，政治因素影响着展会的政策环境，经济形势则关系到展会的市场需求和参展商的参展意愿。

9.会展项目中最能体现专业性的环节是（）

A.预算制定

B.展位设计

C.现场管理

D.效果评估

答案：C

解析：现场管理最能体现会展项目的专业性，它要求组织者具备丰富的经验、敏锐的观察力和灵活的应变能力，能够妥善处理各种突发事件，确保展会顺利进行。预算制定、展位设计、效果评估虽然也需要专业性，但都不如现场管理要求高和重要。

10.会展项目中最需要创新的方面是（）

A.预算控制

B.展位设计

C.宣传推广

D.参展商服务

答案：C

解析：宣传推广是会展项目中最需要创新的方面，通过创新宣传方式、内容、渠道等，可以提升展会的知名度和吸引力，吸引更多参展商和观众。预算控制、展位设计、参展商服务虽然也需要创新，但都不如宣传推广重要和迫切。

11.会展项目策划过程中，首要步骤是（）

A.确定展会主题

B.进行市场调研

C.制定详细预算

D.设计宣传方案

答案：B

解析：会展项目策划的首要步骤是进行市场调研，通过调研了解目标受众、竞争对手、行业趋势等信息，为后续的策划工作提供依据。确定展会主题、制定详细预算和设计宣传方案都是在市场调研的基础上进行的。

12.会展项目成功与否很大程度上取决于（）

A.场地大小

B.组织者知名度

C.参展商质量

D.宣传投入多少

答案：C

解析：会展项目成功与否很大程度上取决于参展商质