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2025年国家开放大学《创意营销策略》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意营销策略的核心在于（）

A.大规模广告投放

B.独特的创意和有效的执行

C.价格战

D.原材料采购

答案：B

解析：创意营销策略的核心在于通过独特的创意吸引消费者，并通过有效的执行将创意转化为实际的市场效果。大规模广告投放、价格战和原材料采购虽然也是营销手段，但并非创意营销策略的核心。

2.在制定创意营销策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.预算

B.目标市场

C.竞争对手

D.产品特点

答案：B

解析：在制定创意营销策略时，首先需要考虑目标市场，了解目标市场的需求和偏好，才能制定出有效的营销策略。预算、竞争对手和产品特点虽然也很重要，但都是在确定目标市场之后才能进行详细考虑的。

3.创意营销策略中最关键的部分是（）

A.广告设计

B.市场调研

C.创意构思

D.产品开发

答案：C

解析：创意营销策略中最关键的部分是创意构思，创意是营销策略的灵魂，能够吸引消费者的注意力，提升品牌形象。广告设计、市场调研和产品开发虽然也很重要，但都是在创意构思的基础上进行的。

4.以下哪项不是创意营销策略的特点（）

A.独特性

B.互动性

C.短期性

D.持续性

答案：C

解析：创意营销策略的特点包括独特性、互动性和持续性，短期性不是创意营销策略的特点。创意营销策略需要长期坚持，才能达到预期的效果。

5.在创意营销策略中，哪种方法最能吸引消费者的注意力（）

A.重复广告

B.情感共鸣

C.价格优惠

D.权威认证

答案：B

解析：在创意营销策略中，情感共鸣最能吸引消费者的注意力。情感共鸣能够与消费者建立情感联系，提升品牌忠诚度。重复广告、价格优惠和权威认证虽然也能吸引消费者，但效果不如情感共鸣。

6.创意营销策略的成功关键在于（）

A.花费最多的广告费用

B.最多的市场调研数据

C.最优秀的创意团队

D.最先进的技术手段

答案：C

解析：创意营销策略的成功关键在于最优秀的创意团队。创意团队能够提出独特的创意，并通过有效的执行将创意转化为实际的市场效果。花费最多的广告费用、最多的市场调研数据和最先进的技术手段虽然也很重要，但都不是创意营销策略成功的关键。

7.在创意营销策略中，哪种方法最能提升品牌形象（）

A.大规模广告投放

B.社交媒体互动

C.价格战

D.产品促销

答案：B

解析：在创意营销策略中，社交媒体互动最能提升品牌形象。社交媒体互动能够与消费者建立良好的关系，提升品牌知名度和美誉度。大规模广告投放、价格战和产品促销虽然也能提升品牌形象，但效果不如社交媒体互动。

8.创意营销策略的核心要素不包括（）

A.创意

B.目标市场

C.预算

D.产品生命周期

答案：D

解析：创意营销策略的核心要素包括创意、目标市场和预算，产品生命周期虽然也是营销策略中的重要因素，但不是创意营销策略的核心要素。

9.在创意营销策略中，哪种方法最能提高消费者参与度（）

A.价格优惠

B.情感共鸣

C.挑战性活动

D.权威认证

答案：C

解析：在创意营销策略中，挑战性活动最能提高消费者参与度。挑战性活动能够激发消费者的兴趣，提升消费者参与度。价格优惠、情感共鸣和权威认证虽然也能提高消费者参与度，但效果不如挑战性活动。

10.创意营销策略的效果评估主要通过哪种方式进行（）

A.广告投放量

B.销售额增长

C.市场调研

D.消费者反馈

答案：D

解析：创意营销策略的效果评估主要通过消费者反馈进行。消费者反馈能够直接反映创意营销策略的效果，帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而进行改进。广告投放量、销售额增长和市场调研虽然也能评估创意营销策略的效果，但效果不如消费者反馈。

11.创意营销策略的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：创意营销策略的首要目标是提升品牌知名度。通过独特的创意吸引消费者的注意力，提升品牌形象和知名度，从而促进产品销量和市场份额的增加。降低生产成本虽然也是企业的重要目标，但不是创意营销策略的首要目标。

12.创意营销策略的核心竞争力在于（）

A.广告投放规模

B.创意的新颖性和独特性

C.销售团队的执行力

D.产品的价格优势

答案：B

解析：创意营销策略的核心竞争力在于创意的新颖性和独特性。新颖独特的创意能够吸引消费者的注意力，提升品牌形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。广告投放规模、销售团队的执行力和产品的价格优势虽然也很重要，但都不是创意营销策略的核心竞争力。

13.在创意营销策略