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2025年超星尔雅学习通《数字创意营销与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字创意营销的核心是（）

A.大量发布广告

B.利用创意内容吸引用户

C.降低营销成本

D.扩大社交媒体粉丝数

答案：B

解析：数字创意营销强调通过独特的创意内容来吸引和打动用户，从而提升品牌影响力和用户参与度。创意内容是吸引用户注意力的关键，而非单纯的数量或成本控制。大量发布广告可能引起用户反感，降低品牌形象。扩大社交媒体粉丝数是结果之一，但不是核心。

2.品牌推广的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.降低生产成本

D.提升客户满意度

答案：A

解析：品牌推广的首要目标是提高品牌在目标市场的知名度和认知度。只有当消费者了解并记住品牌，才有可能进一步考虑购买。增加销售额、降低成本和提升满意度是后续或结果性的目标，但并非首要目标。

3.在数字营销中，KOL指的是（）

A.销售代表

B.键盘操作员

C.键盘乐手

D.有影响力的意见领袖

答案：D

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，指在特定领域或社群中有较高影响力和话语权的意见领袖。他们在数字营销中通过分享专业见解或推荐产品来影响消费者的购买决策。

4.内容营销的核心是（）

A.大量生产内容

B.提供有价值的信息

C.强制用户观看

D.收集用户数据

答案：B

解析：内容营销的核心在于创造并传播对目标用户有价值、相关且一致的内容，以吸引和保留明确的目标受众，最终驱动有利可图的客户行动。大量生产内容并不等同于有价值，强制用户观看违背用户意愿，收集用户数据是手段而非核心。

5.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本极高

B.覆盖面有限

C.互动性强

D.缺乏精准性

答案：C

解析：社交媒体营销允许品牌与用户进行双向沟通和互动，用户可以即时反馈，品牌也能快速响应。这种互动性是社交媒体营销区别于传统广告的重要优势。成本相对可控，覆盖面广，且可以通过用户画像等进行精准投放。

6.视频营销相比其他形式营销的特点是（）

A.阅读门槛高

B.更具感染力

C.成本最低

D.更容易被忽视

答案：B

解析：视频通过动态影像和声音，能够更直观、生动、全面地传递信息，调动用户的视觉和听觉，从而产生更强的情感共鸣和感染力。阅读门槛相对较低，成本因制作质量而异，且因其吸引力，不易被轻易忽视。

7.品牌故事的关键在于（）

A.数据详实

B.情感连接

C.措辞华丽

D.逻辑严密

答案：B

解析：品牌故事的核心是通过叙述品牌的历史、理念、价值观或与用户的互动经历，与目标受众建立情感上的联系和共鸣，从而增强品牌认同感和忠诚度。数据、措辞和逻辑固然重要，但情感连接是故事打动人心的关键。

8.私域流量运营的主要目的是（）

A.快速引流

B.提高复购率

C.发布公告

D.竞争价格

答案：B

解析：私域流量是指品牌可以直接掌控和触达的用户群体，如粉丝、会员等。运营私域流量的主要目的是通过精细化运营和个性化服务，提高用户的粘性、忠诚度和复购率，实现长期稳定的商业价值。

9.在进行数字营销效果评估时，关键指标是（）

A.广告点击率

B.流量数量

C.转化率

D.浏览时间

答案：C

解析：数字营销效果评估的核心是衡量营销活动是否达到了预期目标，即是否有效地将潜在客户转化为实际客户。转化率直接反映了营销活动的最终成效，比点击率、流量或浏览时间更能体现价值。

10.修改算法推荐在个性化营销中的作用是（）

A.随机推送内容

B.基于用户偏好推荐

C.提高服务器负载

D.替代人工推荐

答案：B

解析：算法推荐通过分析用户的浏览历史、购买行为、兴趣标签等数据，理解用户的偏好，从而精准地为用户推荐其可能感兴趣的内容或产品，实现个性化营销。它不是随机推送，也不是单纯的技术指标或替代人工。

11.数字创意营销与品牌推广的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加品牌知名度和用户忠诚度

C.降低广告制作成本

D.快速实现销售额

答案：B

解析：数字创意营销与品牌推广的最终目的是通过创意内容和有效的传播策略，在目标市场中建立强大的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度，并培养用户的忠诚度，从而实现可持续的业务增长。单纯追求访问量、成本或短期销售额可能无法达成长期的品牌目标。

12.在数字营销活动中，KOL营销与普通广告的区别在于（）

A.KOL发布的内容更具创意

B.KOL营销更注重数据分析

C.KOL利用自身影响力进行推荐

D.KOL营销的成本更低

答案：C

解析：KOL营销的核心在于借助有影响力的意见领袖