中国电视广告创意趋向研究.docxVIP

摘要

电视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科,是利用视觉和听觉的语言来传达广告信息的。它通过电子广告进行播放,既可以看到影象,同时又可以听到声音。使得电视成为广告最表睐的表现媒介,现在我将电视广告拆分为传统意义上的电视广告和广告电视。现在我将传统的电视广告定义为一种在规定时间、规定地点的收看的传播广告，像我们熟知的家庭电视机，公交车上的移动电视，公益宣传广告，而广告电视广告以一种“两任”的形势，目前主导了未来电视广告的发展，暨任何时间、任何地点的收看方式，广告电视广告针对性强、选择性大、内容丰富，使用智能手机的用户又通过大数据的支撑再以点的形式传播，是现代广告绝佳的传播方式，有相关的问卷调查、接触广告的用户，近65%的被访者愿意为享受广告服务付费。相较于传统电视广告媒介，以面的形式传播方式，更适用于新闻传播、国家政策、区域规划、固定地点、特定用户。

而广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和\t/item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%88%9B%E6%84%8F/_blank品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。而传统电视的“主导受众型”和广告电视的“受众主导型”这对投放的广告以及广告发展的方向，有着影响未来电视广告创意发展的趋向。

关键词：广告传播；广告创意；创意发展；

目录

第一章电视广告创意的要素 1

1.1电视广告的构成要素及创意方法 1

1.2电视广告的音响效果及音响效果创意 1

1.3电视广告创意脚本 1

1.4?电视广告的业务运作流程 1

TOC\o1-3\h\z\u第二章电视广告创意 2

2.1中国电视广告的发展 2

2.2中国电视广告的现状 2

2.3国际优秀电视广告创意 2

第三章中国电视广告创意的概述 3

3.1新媒体影响下的传统电视广告 3

3.2产品定位分析 3

3.4互动策略与创新点 3

3.5中国传统电视广告创意的未来发展方向 3

第四章总结 4

参考文献 5

附录 6

致谢 7

电视广告创意的要素

电视拥有巨大的传播效果和广泛的影响力，这也给电视广告带来了勃勃生机。20世纪90年代以来，备受企业重视的电视广告发展迅速，电视广告创意也进入了成熟期，尤其是近年来，随着一些国际性广告盛事在全球的推广和开展，电视广告创意更是突飞猛进、一日千里，先进的电视广告创意理念和优秀的电视广告作品在全球范围内得以交流。

1.1电视广告的构成要素及创意方法

一、电视广告图像的构成要素

电视广告的主角是商品，商品功能的表达和体现都在广告图像的重要内容，是企业像消费者传达的主要信息；恰当的广告人物可以增强广告的关注度和好感度，从而提升广告效果；运用独特的情节故事来表象广告的主题和概念，传达商品的功能，吸引消费者；利用环境的特点和风格提升电视广告的图像质量，一种是棚内搭建拍摄、一种是自然环境的外景拍摄；制作精美而又创意的道具，不仅可以提升电视广告的图像质量，同时也能够增强广告的感染力和关注度，提升广告效果；色彩是构成电视广告的图像的直接因素，吸引着观众的视线，色彩还具有心理和情感方面的特殊含义，再配合广告信息传播方面能够发挥特有的作用；构图是构成电视广告图像的一个要素，电视广告的构图要求视觉语言简洁，突出主题信息，排除干扰信息，电视广告的构图还要注意画面的冲击力，利用相应的构图原则来调动和吸引观众的注意力。

二、电视广告图像的创意方法

让图像运动起来，让商品本身运动起来、通过广告人物的行为带动商品的运动和利用光影的效果通过摄像镜头获得具有动感的图像。

2创新地选择和使用广告模特，选择具有个性和记忆点的广告模特以及突破常规意识，选择与众不同的广告模特。

3、选择有特色的广告画面风格，通过不同风格的画面来呈现给观众，使其收到不同的视觉感受，从而给观众带来新鲜的视觉体验。

4、环境、道具上的设计体现创新性，为了更好的体现广告创意，在环境的挑选和道具的设计上要体现创新性。

5、创作又创意的情节，新颖独特，避免俗套。

6、创新的使用色彩，不同的色彩不仅在视觉方面给观众不同的视觉感受，同时也能带给观众不同的心里感受和情感体验。

1.2电视广告的音乐的功能及创意

电视广告的音乐需要具表情达意的左右，在情绪渲染和情感表达方面具有独特的功能，因此电视广告运用音乐可以帮助广告更好的传递情感