2025年超星尔雅学习通《媒体策划与购买技巧》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《媒体策划与购买技巧》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体策划的首要步骤是（）

A.选择合适的媒体渠道

B.确定媒体购买预算

C.分析目标受众特征

D.制定媒体投放时间表

答案：C

解析：媒体策划的核心是围绕目标受众展开，因此分析目标受众特征是首要步骤。了解受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，有助于后续选择合适的媒体渠道和制定有效的媒体投放策略。其他选项虽然也是媒体策划的重要组成部分，但都是在目标受众分析的基础上进行的。

2.在媒体购买过程中，最关键的环节是（）

A.选择媒体平台

B.谈判媒体价格

C.确定投放时间

D.设计媒体创意

答案：B

解析：媒体购买的核心在于获取最佳的媒体资源和最优惠的价格，而谈判是达成这一目标的关键环节。通过谈判，可以争取到更多的曝光机会、更低的购买成本，以及更灵活的合作条款。其他选项虽然也重要，但并非最关键的环节。

3.媒体购买中，CPM指的是（）

A.每次点击成本

B.每千次展示成本

C.每次互动成本

D.每次购买成本

答案：B

解析：CPM是CostPerMille的缩写，意为每千次展示成本。在媒体购买中，CPM是衡量广告效果的重要指标之一，表示每展示一千次广告所花费的成本。其他选项中，每次点击成本通常用CPC表示，每次互动成本和每次购买成本则分别用CPI和CPO表示。

4.媒体策划中，4C理论指的是（）

A.目标、创意、渠道、成本

B.客户、成本、渠道、沟通

C.产品、价格、渠道、促销

D.市场、产品、价格、促销

答案：B

解析：4C理论是现代营销学中的重要理论，它强调从客户的角度出发，将营销的四个关键要素归纳为：客户（Customer）、成本（Cost）、渠道（Channel）和沟通（Communication）。在媒体策划中，4C理论有助于更好地理解目标受众的需求，制定更有效的媒体策略。

5.媒体投放效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告互动率

答案：C

解析：广告转化率是衡量广告投放效果最关键的指标之一，它表示有多少比例的受众在看到广告后进行了预期的行为，如购买产品、注册服务或访问网站等。其他选项虽然也是评估广告效果的重要指标，但转化率更能直接反映广告的投资回报率。

6.在制定媒体购买策略时，需要考虑的因素包括（）

A.目标受众特征

B.媒体渠道特点

C.媒体购买预算

D.以上所有

答案：D

解析：制定媒体购买策略需要综合考虑多种因素，包括目标受众特征、媒体渠道特点、媒体购买预算等。只有全面考虑这些因素，才能制定出最有效的媒体购买方案，实现广告目标。

7.媒体策划中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品定位、价格策略、渠道策略

C.广告创意、广告设计、广告投放

D.客户分析、竞争分析、市场分析

答案：A

解析：STP理论是现代营销学中的经典理论，它将营销过程分为三个关键步骤：市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。在媒体策划中，STP理论有助于更好地理解市场环境，制定更精准的媒体策略。

8.媒体购买中，ROI指的是（）

A.投资回报率

B.成本效益比

C.购买频率

D.投放效果

答案：A

解析：ROI是ReturnonInvestment的缩写，意为投资回报率。在媒体购买中，ROI是衡量广告效果的重要指标之一，表示每投入一单位成本所获得的收益。其他选项虽然也相关，但并非ROI的定义。

9.媒体策划中，AIDA模型指的是（）

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.分析、创意、设计、投放

C.市场、产品、价格、促销

D.客户、成本、渠道、沟通

答案：A

解析：AIDA模型是广告心理学中的重要理论，它将广告对受众的影响过程分为四个阶段：注意力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。在媒体策划中，AIDA模型有助于更好地设计广告内容，引导受众逐步产生购买行为。

10.修改媒体购买中，FOMO指的是（）

A.时尚潮流

B.恐惧错过

C.朋友聚会

D.购物狂欢

答案：B

解析：FOMO是FearofMissingOut的缩写，意为恐惧错过。在媒体购买中，FOMO是一种常见的营销策略，通过营造紧迫感和稀缺感，促使受众尽快采取行动。这种策略在限时抢购、限量发售等场景中尤为有效。

11.媒体策划过程中，用于明确广告目标的核心方法是（）

A.市场调研

B.消费者洞