2025年国家开放大学《广告市场营销管理》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告市场营销管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调研的主要目的是（）

A.提高广告制作成本

B.了解市场环境和消费者需求

C.增加广告投放频率

D.减少广告预算

答案：B

解析：广告市场调研的主要目的是通过收集和分析市场信息，了解市场环境、消费者需求、竞争对手情况等，为广告策略的制定和实施提供依据。提高广告制作成本、增加广告投放频率和减少广告预算都不是市场调研的主要目的。

2.在广告目标制定中，SMART原则是指（）

A.特定的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

B.简洁的、明了的、合理的、科学的、系统的

C.安全的、灵活的、可靠的、有效的、经济的

D.先进的、广泛的、全面的、标准的、规范的

答案：A

解析：SMART原则是制定广告目标时常用的一个框架，其中S代表特定的、M代表可衡量的、A代表可实现的、R代表相关的、T代表有时限的。这个原则有助于确保广告目标清晰、具体、可操作、可评估。

3.广告创意的核心是（）

A.广告语的撰写

B.广告画面的设计

C.广告主题的确定

D.广告音乐的创作

答案：C

解析：广告创意的核心是确定广告主题，因为广告主题是整个广告活动的灵魂，它决定了广告的内容、形式和风格。广告语的撰写、广告画面的设计和广告音乐的创作都是围绕广告主题展开的。

4.在广告媒介选择中，报纸的主要优势是（）

A.传播范围广

B.阅读时间灵活

C.报道内容深入

D.成本低廉

答案：C

解析：报纸的主要优势是报道内容深入，可以提供详细的背景信息和分析，适合需要深入了解某个话题的读者。传播范围广是广播和电视的优势，阅读时间灵活是杂志和报纸的共同特点，成本低廉是报纸相对于电视和广播的优势，但不是其主要优势。

5.广告效果评估的主要目的是（）

A.提高广告制作水平

B.优化广告投放策略

C.增加广告投放次数

D.降低广告制作成本

答案：B

解析：广告效果评估的主要目的是通过收集和分析广告投放后的数据，了解广告的实际效果，发现问题和不足，为优化广告投放策略提供依据。提高广告制作水平、增加广告投放次数和降低广告制作成本都不是广告效果评估的主要目的。

6.在广告策划中，市场分析主要包括（）

A.竞争对手分析、消费者分析、产品分析

B.媒介分析、预算分析、效果分析

C.技术分析、经济分析、法律分析

D.社会分析、文化分析、政治分析

答案：A

解析：市场分析是广告策划的重要组成部分，主要包括竞争对手分析、消费者分析和产品分析。竞争对手分析是为了了解竞争对手的优势和劣势，制定应对策略；消费者分析是为了了解消费者的需求、偏好和行为，制定针对性的广告策略；产品分析是为了了解产品的特点、优势和劣势，制定合适的广告内容。

7.广告文案的撰写应该遵循的原则是（）

A.简洁明了、生动形象、富有创意

B.复杂多样、深奥难懂、抽象模糊

C.空洞无物、缺乏逻辑、语言贫乏

D.喧宾夺主、喧哗吵闹、缺乏重点

答案：A

解析：广告文案的撰写应该遵循简洁明了、生动形象、富有创意的原则。简洁明了可以使读者快速理解广告的内容；生动形象可以使广告更具吸引力；富有创意可以使广告更具独特性和记忆点。

8.在广告活动中，公共关系的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌形象

C.降低广告成本

D.减少市场竞争

答案：B

解析：公共关系在广告活动中的作用主要是增强品牌形象，通过建立和维护与公众的良好关系，提升品牌的美誉度和信任度。提高产品销量是广告的直接目的，降低广告成本和减少市场竞争不是公共关系的主要作用。

9.广告投放策略的主要内容包括（）

A.投放时间、投放地点、投放频率

B.投放成本、投放渠道、投放效果

C.投放目标、投放预算、投放方式

D.投放对象、投放内容、投放工具

答案：C

解析：广告投放策略的主要内容包括投放目标、投放预算和投放方式。投放目标是广告投放的最终目的，投放预算是广告投放的财务约束，投放方式是广告投放的具体方法。投放时间、投放地点、投放频率、投放成本、投放渠道、投放效果、投放对象、投放内容、投放工具都是广告投放策略的具体内容，但不是主要内容。

10.在广告活动中，广告监测的主要目的是（）

A.提高广告制作水平

B.优化广告投放策略

C.增加广告投放次数

D.降低广告制作成本

答案：B

解析：广告监测的主要目的是通过收集和分析广告投放后的数据，了解广告的实际效果，发现问题和不足，为优化广告投放策略提供依据。提高广告制作水平、增加广告投放次数和降低广告制作成本都不是广告监测的主要目的。

11.广告目标设定的首要原