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2025年国家开放大学（电大）《国际市场分析与营销》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场分析的首要任务是（）

A.确定市场进入策略

B.收集和分析市场信息

C.制定营销计划

D.进行市场预测

答案：B

解析：国际市场分析的核心在于收集和分析市场信息，包括政治、经济、文化、法律等方面的数据，为后续的市场进入策略和营销计划提供依据。确定市场进入策略和制定营销计划是在信息收集和分析的基础上进行的，而市场预测则属于信息分析的一部分。

2.在国际市场分析中，PEST分析主要关注哪些因素（）

A.市场需求和竞争格局

B.政治制度、经济水平、社会文化和法律环境

C.技术水平和创新能力

D.消费者行为和购买习惯

答案：B

解析：PEST分析是一种宏观环境分析工具，主要关注政治（Political）、经济（Economic）、社会文化（Social）和法律（Legal）四个方面的因素。这些因素对企业的国际市场进入和运营具有重要影响。

3.国际市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求和特征

C.市场规模和增长潜力

D.竞争对手策略

答案：B

解析：国际市场细分是根据消费者的需求和特征，将整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的消费需求和特征。这是制定针对性的营销策略的基础。

4.国际市场进入模式中，直接出口模式的主要特点是（）

A.企业直接负责市场开拓和销售

B.通过中间商进行市场进入

C.与当地企业合作进入市场

D.通过并购进入市场

答案：A

解析：直接出口模式是指企业直接负责国际市场的开拓和销售活动，包括产品定价、渠道建设、促销和售后服务等。这种模式要求企业具备较强的国际市场运营能力。

5.国际市场营销中的4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.法律

答案：D

解析：国际市场营销的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。法律虽然在国际市场营销中非常重要，但不属于4P理论的范畴。

6.在国际市场定价策略中，成本加成定价法的主要依据是（）

A.市场需求和竞争状况

B.生产成本和预期利润

C.消费者购买力

D.政府价格管制

答案：B

解析：成本加成定价法是一种以生产成本为基础，加上一定的预期利润来确定产品价格的方法。这种定价策略主要关注企业的成本和利润目标。

7.国际市场渠道选择的主要考虑因素是（）

A.产品特性

B.目标市场消费者特征

C.分销渠道成本和效率

D.竞争对手渠道策略

答案：C

解析：国际市场渠道选择需要考虑分销渠道的成本和效率，包括运输成本、仓储成本、物流效率等。这些因素直接影响产品的市场竞争力。

8.国际市场促销策略中，广告的主要作用是（）

A.建立品牌形象

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.增强政府支持

答案：A

解析：广告在国际市场促销中主要作用是建立和提升品牌形象，通过宣传产品的特性和优势，吸引目标消费者的关注和购买。

9.国际市场风险管理的主要内容包括（）

A.政治风险、经济风险、文化风险和法律风险

B.市场需求风险、竞争风险和价格风险

C.运输风险、仓储风险和物流风险

D.信用风险、财务风险和操作风险

答案：A

解析：国际市场风险管理主要包括政治风险、经济风险、文化风险和法律风险等方面。这些风险直接影响企业的国际市场运营和投资回报。

10.国际市场分析报告中，最重要的部分是（）

A.市场现状分析

B.竞争对手分析

C.市场预测

D.市场进入策略

答案：C

解析：国际市场分析报告中最重要的是市场预测部分，它为企业制定市场进入策略和营销计划提供科学依据。市场现状分析、竞争对手分析和市场进入策略都是市场预测的基础和结果。

11.国际市场分析中，波特五力模型主要用来分析哪个方面（）

A.市场容量和增长潜力

B.行业内竞争强度和外部威胁

C.消费者购买力和市场细分

D.产品竞争力和技术优势

答案：B

解析：波特五力模型是一种用于竞争分析的工具，它通过分析供应商的议价能力、购买者的议价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁以及行业内现有竞争者的竞争强度，来评估企业所处的竞争环境。这个模型主要关注行业内的竞争强度和可能影响行业的外部威胁。

12.国际市场进入模式中，合资模式的主要优势是（）

A.获得当地市场资源和渠道

B.降低市场进入风险和成本

C.保持对市场的完全控制

D.快速建立品牌知名度

答案：A

解析：国际市场进入的合资模式是指企业与当地企业共同投资、共同经营、共担风险、共享收益。这种模式的主要