2025年超星尔雅学习通《大数据背景下的传播研究方法》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《大数据背景下的传播研究方法》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.大数据时代，传播研究的主要对象发生了哪些变化？（）

A.从个体转向群体

B.从宏观转向微观

C.从结构转向内容

D.从静态转向动态

答案：B

解析：大数据时代，传播研究更加注重微观层面的个体行为和互动，通过对海量数据的分析，可以深入理解个体在传播过程中的行为模式和信息接收习惯，从而实现从宏观到微观的研究视角转变。

2.下列哪项不属于大数据在传播研究中的应用领域？（）

A.网络舆情分析

B.媒介效果研究

C.传播内容监测

D.传统统计学分析

答案：D

解析：大数据在传播研究中的应用领域主要包括网络舆情分析、媒介效果研究和传播内容监测等，而传统统计学分析不属于大数据的应用范畴。

3.在大数据背景下，传播研究方法的主要特点是什么？（）

A.定性为主，定量为辅

B.定量为主，定性为辅

C.定性与定量相结合

D.以历史研究为主

答案：C

解析：大数据背景下，传播研究方法的主要特点是定性与定量相结合，通过结合定量分析的大数据和定性研究的深度分析，可以更全面地理解传播现象。

4.下列哪种工具不适合用于大数据的收集？（）

A.网络爬虫

B.问卷调查

C.社交媒体监测

D.传感器网络

答案：B

解析：问卷调查属于传统的数据收集方法，不适合用于大数据的收集。网络爬虫、社交媒体监测和传感器网络都是常用的大数据收集工具。

5.在大数据背景下，传播研究的数据来源主要有哪些？（）

A.传统媒体数据

B.网络公开数据

C.用户生成内容

D.以上都是

答案：D

解析：大数据背景下，传播研究的数据来源主要包括传统媒体数据、网络公开数据和用户生成内容等，这些数据来源共同构成了大数据的丰富性和多样性。

6.下列哪种方法不属于传播研究中的数据分析方法？（）

A.回归分析

B.聚类分析

C.主成分分析

D.内容分析

答案：D

解析：回归分析、聚类分析和主成分分析都属于传播研究中的数据分析方法，而内容分析是一种定性的研究方法，不属于数据分析方法。

7.在大数据背景下，传播研究的主要目的是什么？（）

A.提高传播效率

B.增强传播效果

C.促进文化传播

D.以上都是

答案：D

解析：大数据背景下，传播研究的主要目的是提高传播效率、增强传播效果和促进文化传播等，通过大数据的分析和应用，可以更好地实现这些目标。

8.下列哪种技术不属于大数据处理技术？（）

A.分布式存储

B.数据挖掘

C.数据可视化

D.传统数据库管理

答案：D

解析：大数据处理技术主要包括分布式存储、数据挖掘和数据可视化等，而传统数据库管理不属于大数据处理技术。

9.在大数据背景下，传播研究的伦理问题主要有哪些？（）

A.数据隐私保护

B.数据安全

C.研究对象的知情同意

D.以上都是

答案：D

解析：大数据背景下，传播研究的伦理问题主要包括数据隐私保护、数据安全和研究对象的知情同意等，这些问题需要得到高度重视和妥善处理。

10.修改下列哪种方法不属于传播研究中的定性研究方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.参与式观察

D.文本分析

答案：B

解析：访谈、参与式观察和文本分析都属于传播研究中的定性研究方法，而问卷调查属于定量研究方法，不属于定性研究方法。

11.大数据时代，传播研究的核心数据特征是什么？（）

A.规模小

B.速度快

C.价值密度低

D.价值密度高

答案：B

解析：大数据的核心特征通常概括为4个V，即Volume（规模大）、Velocity（速度快）、Variety（种类多）和Value（价值密度）。传播研究在大数据背景下，其核心数据特征主要体现在数据产生的速度和处理时效性上，即速度快。虽然数据价值密度相对较低，但通过分析可以挖掘出重要信息。

12.下列哪项技术是大数据分析中常用的数据预处理技术？（）

A.数据聚类

B.数据集成

C.数据挖掘

D.数据可视化

答案：B

解析：大数据分析前的数据预处理是重要环节，包括数据清洗、数据集成、数据变换和数据规约等。数据集成是将多个数据源的数据合并成一个统一的数据集，是常用的预处理技术之一。数据聚类、数据挖掘和数据可视化则更多属于数据分析或数据呈现阶段。

13.在传播研究中，利用大数据进行用户画像的主要目的是什么？（）

A.收集用户个人信息

B.分析用户行为模式

C.控制用户传播范围

D.限制用户社交网络

答案：B

解析：用户画像是在大数据基础上，通过分析用户的各类行为数据和信息，构建出的用户抽象模型。其主要目的是深入理解用户的行为