2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1016）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销的核心特征是以下哪项？

A.单纯依赖线上广告投放

B.以数据为驱动的精准化

C.侧重传统媒体渠道覆盖

D.忽略用户互动的单向传播

答案：B

解析：数字营销的本质是通过数据挖掘用户需求，实现精准触达与个性化互动。A错误，数字营销包含内容营销、社群运营等多元形式；C错误，传统媒体属于传统营销范畴；D错误，用户互动（如评论、转发）是数字营销的重要环节。

消费者画像构建中，最关键的基础数据类型是？

A.用户地理位置

B.消费行为数据

C.用户身高体重

D.社交平台昵称

答案：B

解析：消费者画像需通过行为数据（如浏览、购买、复购）反映用户真实需求。A是辅助数据；C与营销无关；D属于无关信息，均无法直接体现消费动机。

SEO（搜索引擎优化）的主要目标是？

A.增加网站外链数量

B.提升关键词排名与自然流量

C.购买搜索引擎广告位

D.优化网站服务器硬件

答案：B

解析：SEO核心是通过内容质量、结构优化等手段提升搜索引擎自然排名。A是优化手段之一，非目标；C属于SEM（搜索引擎广告）；D是技术保障，非核心目标。

信息流广告的主流计费模式是？

A.CPM（千次曝光成本）

B.CPD（下载成本）

C.CPA（行动成本）

D.CPS（销售分成）

答案：A

解析：信息流广告（如抖音、微信）通常以曝光为基础计费，CPM是最主流模式。B/D多用于效果类广告，C适用于明确转化目标的场景。

营销自动化系统的核心功能是？

A.替代人工完成所有营销决策

B.自动化执行重复营销任务

C.生成原创营销内容

D.管理线下促销活动

答案：B

解析：营销自动化通过规则设定自动执行邮件推送、用户分群触达等重复性工作，提升效率。A错误，无法替代人工决策；C属于内容生成工具功能；D是线下管理系统范畴。

A/B测试的主要目的是？

A.验证两个营销方案的绝对优劣

B.确定用户对颜色的偏好

C.对比不同渠道的流量质量

D.通过数据验证优化策略的有效性

答案：D

解析：A/B测试通过控制变量对比，验证策略调整（如素材、落地页）对关键指标（如点击率）的影响，为优化提供数据支持。A错误，需结合业务目标综合判断；B/C是具体应用场景，非核心目的。

KOL营销中最关键的评估指标是？

A.粉丝数量

B.互动率（点赞/评论/转发）

C.账号注册时间

D.历史广告报价

答案：B

解析：互动率反映粉丝真实参与度，是内容影响力的核心指标。A可能存在“僵尸粉”；C与效果无关；D是成本因素，非效果指标。

私域流量的典型载体不包括？

A.品牌官方微信公众号

B.抖音企业号

C.线下会员微信群

D.第三方电商平台店铺

答案：D

解析：私域流量是品牌可直接触达、免费反复运营的用户池（如公众号、企业微信、自有APP）。第三方平台店铺（如淘宝店）的用户数据受平台限制，属于公域流量。

归因模型中“最后点击归因”是指？

A.将转化功劳分配给首次触达用户的渠道

B.将转化功劳平均分配给所有触达渠道

C.将转化功劳分配给最后一次触达用户的渠道

D.将转化功劳分配给贡献最大的中间渠道

答案：C

解析：最后点击归因模型认为最后一次互动直接促成转化，因此将全部转化价值归于此渠道。A是首次点击模型，B是线性模型，D是时间衰减模型。

GDPR（通用数据保护条例）的核心要求是？

A.允许企业任意收集用户数据

B.用户对个人数据拥有控制权（如删除、更正）

C.仅适用于欧盟本土企业

D.企业无需向用户说明数据用途

答案：B

解析：GDPR强调用户数据主权，要求企业在收集、使用数据前获得明确同意，并保障用户的访问、删除、更正权。A/D违反条例；C错误，适用于所有处理欧盟用户数据的企业（无论注册地）。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

数字营销的关键技术支撑包括？

A.大数据分析平台

B.AI算法（如机器学习）

C.营销自动化系统（MAP）

D.传统印刷技术

答案：ABC

解析：数字营销依赖数据处理（A）、智能决策（B）、自动化执行（C）。D是传统营销技术，与数字无关。

消费者行为分析的主要维度包括？

A.浏览行为（页面停留时长）

B.购买行为（客单价、复购率）

C.社交行为（转发、评论）

D.生理特征（身高、血型）

答案：ABC

解析：行为分析需围绕用户与品牌的互动数据（A/B/C）。D与消费决策无直接关联，属于无效维度。

内容营销的核心要素包括？

A.内容的相关性（匹配用户需求）

B.内容的传播性（易分享）

C.内容的原创性（避免抄袭）

D.内容的长度（越长越好）

答案：ABC

解析：优质内容需满足用户需求（