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2025年超星尔雅学习通《企业品牌推广与市场定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业品牌推广的首要任务是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心目的是让目标消费者认识并记住品牌，从而建立品牌形象。提升品牌知名度是品牌推广的首要任务，在此基础上才能逐步实现其他营销目标。提高产品销量和扩大市场份额是品牌推广的最终目的，但不是首要任务。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌推广无直接关系。

2.市场定位的出发点是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.企业资源

答案：B

解析：市场定位的出发点是深入了解和分析消费者需求，根据消费者对产品或服务的期望和偏好来塑造品牌形象。产品特点、竞争对手分析和企业资源是进行市场定位的重要依据，但不是出发点。只有以消费者需求为导向，才能制定出符合市场实际的市场定位策略。

3.品牌推广中最具成本效益的渠道是（）

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.直邮营销

答案：C

解析：社交媒体营销具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、成本相对较低等特点，因此在品牌推广中具有较好的成本效益。广告投放和公关活动虽然效果显著，但成本较高。直邮营销的精准度较高，但目标受众有限，成本效益相对较低。

4.品牌形象的核心要素是（）

A.品牌口号

B.品牌故事

C.品牌价值观

D.品牌标志

答案：C

解析：品牌形象的核心要素是品牌价值观，它是品牌文化的灵魂，决定了品牌的定位、形象和行为准则。品牌口号、品牌故事和品牌标志都是构建品牌形象的重要元素，但它们都是围绕品牌价值观来展开的。只有确立了明确的品牌价值观，才能塑造出具有独特性和持久力的品牌形象。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者特征

C.地理位置分布

D.销售渠道类型

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者特征，包括人口统计特征（如年龄、性别、收入等）、心理特征（如生活方式、价值观等）和行为特征（如购买习惯、使用频率等）。产品价格、地理位置分布和销售渠道类型虽然也是影响市场细分的重要因素，但它们不是主要依据。只有深入分析消费者特征，才能有效进行市场细分，制定差异化的营销策略。

6.品牌定位策略中最具挑战性的是（）

A.选择定位点

B.描述定位形象

C.传递定位信息

D.维护定位形象

答案：D

解析：品牌定位策略中最具挑战性的是维护定位形象，因为市场环境不断变化，竞争对手也在不断调整策略，品牌需要持续努力才能保持其定位形象的一致性和有效性。选择定位点、描述定位形象和传递定位信息虽然也需要专业能力和创意，但相对容易实现。维护定位形象需要长期投入和精心管理，难度最大。

7.品牌推广的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.获取品牌资产

答案：C

解析：品牌推广的最终目的是提升品牌忠诚度，即培养消费者对品牌的长期偏好和依赖，从而实现持续的市场竞争力和盈利能力。提高品牌知名度和增加品牌美誉度是品牌推广的重要阶段性目标，但不是最终目的。获取品牌资产是品牌推广的结果之一，但不是最终目的。只有提升了品牌忠诚度，才能真正实现品牌的价值最大化。

8.市场定位的准确性取决于（）

A.定位点的选择

B.定位形象的描述

C.定位信息的传递

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的准确性取决于定位点的选择、定位形象的描述和定位信息的传递三个方面的协同作用。只有在这三个方面都做到准确、一致和有效，才能实现准确的市场定位。定位点的选择决定了品牌在市场中的位置，定位形象的描述决定了品牌给消费者的印象，定位信息的传递决定了消费者是否能够接收到并理解品牌定位。任何一个环节的失误都可能导致市场定位不准确。

9.品牌推广中最需要关注的是（）

A.推广渠道的选择

B.推广内容的创意

C.推广效果的评估

D.推广预算的控制

答案：C

解析：品牌推广中最需要关注的是推广效果的评估，因为只有通过评估推广效果，才能了解推广活动的实际成效，发现问题并及时调整策略，从而提高推广效率和投资回报率。推广渠道的选择、推广内容的创意和推广预算的控制虽然也很重要，但它们都是为了更好地实现推广效果服务的。只有将推广效果放在首位，才能确保品牌推广活动的有效性。

10.修改市场定位的最高层次是（）

A.产品定位

B.服务定位

C.价值定位

D.心理定位

答案：C

解析：市场定位的最高层次是价值定位，它超越了单纯的产品或服务层面，直接与消费者的核心需求和期望相联系，通过提供独特的价值