2025年国家开放大学《广告社交媒体营销策略与实施》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告社交媒体营销策略与实施》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体营销的核心目标不包括（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强用户互动

D.制定企业战略

答案：D

解析：社交媒体营销的主要目标集中在提升品牌知名度、促进产品销售和增强用户互动等方面，通过有效的社交媒体策略来实现企业的市场推广和销售增长。制定企业战略属于企业整体规划范畴，不属于社交媒体营销的核心目标。

2.在社交媒体平台上，哪种内容形式最容易引发用户参与（）

A.长篇推文

B.图片分享

C.视频内容

D.文本广告

答案：C

解析：视频内容因其生动形象、富有感染力，更容易吸引用户注意力，激发用户的参与热情。图片分享虽然也受欢迎，但视频内容的互动性和传播力更强。长篇推文和文本广告则相对枯燥，难以引发用户的深度参与。

3.社交媒体广告投放的关键因素不包括（）

A.目标受众定位

B.广告内容创意

C.广告预算分配

D.企业文化理念

答案：D

解析：社交媒体广告投放的关键因素主要包括目标受众定位、广告内容创意和广告预算分配等，这些因素直接影响广告的效果和投资回报率。企业文化理念虽然对企业的整体运营有重要影响，但不是社交媒体广告投放的直接关键因素。

4.社交媒体营销中的“KOL”指的是（）

A.销售代表

B.媒体记者

C.关键意见领袖

D.客户服务人员

答案：C

解析：社交媒体营销中的“KOL”全称为“关键意见领袖”，指的是在社交媒体平台上具有较高影响力和话语权的个人或机构，他们可以通过发布内容、参与讨论等方式影响用户的消费决策。

5.社交媒体内容创作的核心原则不包括（）

A.真实性

B.创意性

C.盈利性

D.互动性

答案：C

解析：社交媒体内容创作的核心原则主要包括真实性、创意性和互动性等，这些原则有助于提升内容的吸引力和传播效果。盈利性虽然也是企业营销的重要目标，但不是内容创作的核心原则。

6.社交媒体平台选择的主要依据不包括（）

A.目标受众特征

B.平台用户规模

C.平台内容类型

D.企业发展阶段

答案：D

解析：社交媒体平台选择的主要依据包括目标受众特征、平台用户规模和平台内容类型等，这些因素直接影响平台的选择和营销效果。企业发展阶段虽然对企业营销策略有影响，但不是选择社交媒体平台的主要依据。

7.社交媒体营销中的“SEO”指的是（）

A.社交搜索引擎优化

B.社交引擎优化

C.搜索引擎营销

D.社交引擎营销

答案：A

解析：社交媒体营销中的“SEO”全称为“社交搜索引擎优化”，指的是通过优化社交媒体平台上的内容和结构，提升企业在社交媒体平台上的搜索排名和可见度。

8.社交媒体广告投放的效果评估指标不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.跟随率

D.品牌知名度

答案：D

解析：社交媒体广告投放的效果评估指标主要包括点击率、转化率和跟随率等，这些指标直接反映了广告的效果和投资回报率。品牌知名度虽然也是企业营销的重要目标，但不是广告投放的直接评估指标。

9.社交媒体营销中的“UGC”指的是（）

A.用户生成内容

B.用户增长内容

C.用户体验内容

D.用户增长数据

答案：A

解析：社交媒体营销中的“UGC”全称为“用户生成内容”，指的是用户在社交媒体平台上自行创建和分享的内容，这些内容具有真实性和互动性，对企业营销具有重要意义。

10.社交媒体营销中的“CRM”指的是（）

A.客户关系管理

B.顾客关系管理

C.关系客户管理

D.客户资源管理

答案：A

解析：社交媒体营销中的“CRM”全称为“客户关系管理”，指的是通过社交媒体平台与客户建立和维护良好的关系，提升客户满意度和忠诚度。

11.社交媒体营销的核心目标不包括（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强用户互动

D.制定企业战略

答案：D

解析：社交媒体营销的主要目标集中在提升品牌知名度、促进产品销售和增强用户互动等方面，通过有效的社交媒体策略来实现企业的市场推广和销售增长。制定企业战略属于企业整体规划范畴，不属于社交媒体营销的核心目标。

12.在社交媒体平台上，哪种内容形式最容易引发用户参与（）

A.长篇推文

B.图片分享

C.视频内容

D.文本广告

答案：C

解析：视频内容因其生动形象、富有感染力，更容易吸引用户注意力，激发用户的参与热情。图片分享虽然也受欢迎，但视频内容的互动性和传播力更强。长篇推文和文本广告则相对枯燥，难以引发用户的深度参与。

13.社交媒体广告投放的关键因素不包括（）

A.目标受众定位